미디어 심리학 ) 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고 중 한 가지를 선택하여 제1장 3절에서 제시한 심리적 처리에 영향을 주는 메시지 특성, 즉 정적 자극과 부적 자극, 신기한 자극,

목차

1. 서론

2. 본론
1) 정적 자극과 부적 자극
2) 신기한 자극
3) 생생한 자극
4) 대비되는 자극
5) 크기
6) 색채 및 강도
7) 움직임

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론
오늘날의 광고는 제품을 홍보하는 단순한 도구의 단계를 넘어 소비자의 심리와 행동을 변화시키는 방아쇠 역할을 한다. 광고는 다양한 온라인 플랫폼을 통해 빠르게 퍼지고 보는 이가 수동적 이용임에도 최대한 짧은 순간에 강렬한 인상을 남기고 그들의 뇌에 메시지를 남겨야 한다. 이러한 맥락에서 2025년 3월 공개된 삼성전자 갤럭시 S25 Ultra 광고는 미디어 심리학적으로 분석할 만한 대표적 사례라 할 수 있다고 생각한다. 스마트폰의 핵심 기능인 카메라 성능을 중심으로 초고해상도 촬영과 혁신적인 줌 기능을 강조하면서 ‘Epic Camera, Epic Life’라는 메시지를 전달하기 위해 소비자가 직접 경험하는 듯한 느낌을 주는 다양한 시각적 자극을 활용한다. 은하수·오로라 촬영, 공연 현장의 역동적 장면, 가족의 따뜻한 순간 등 감각적이고 정서적인 요소를 동시에 제시함으로써 소비자를 광고에 몰입하게 만든다. 해당 광고를 중심으로 심리적 처리에 미치는 메시지 특성에 대해 알아보려고 한다.

2. 본론
정적·부적 자극, 신기한 자극, 생생한 자극, 대비, 크기, 색채와 강도, 움직임은 심리적 처리에 미치는 메시지 특성으로 광고 효과를 설명하는 데 핵심적인 기준이다. 그로 인해 소비자의 주의, 태도, 감정, 행동에 어떤 심리적 효과를 일으키는지 살펴볼 것이다.

참고자료

· 『미디어 심리학』강의록 1~3강
· 김옥태, 유홍식, 정용국. 『미디어 심리학』. 한국방송통신대학교출판문화원, 2021
· 김재휘. 『광고심리학』. 커뮤니케이션북스, 2009
· 양윤, 나은영, 『광고심리학』. 학지사, 2011
· 우석봉, 『광고효과의 심리학』. 학지사, 2017
· 이학식, 하영원, 석관호, 안광호, 『소비자행동』. 집현재, 2024
· 갤럭시 S25 Ultra 광고 “Epic Camera, Epic Life”. 유튜브(youtu.be/3i1OB6wKYms)