자신의 음식 소비 경험을 떠올려보고, 그 음식을 선택하고 소비한 주된 동기를 매슬로의 욕구계층이론에 따라 설명하시오

목차

1. 자신의 음식 소비 경험을 떠올려보고, 그 음식을 선택하고 소비한 주된 동기를 매슬로의 욕구계층이론에 따라 설명하시오(5점).
2. 식품 마케팅의 중요성을 생각하며, 다음의 각 문제에 대한 답안을 작성하시오.
3. 식품시장에서 브랜드는 경쟁력을 확보하는 핵심 요소임을 생각하며, 다음의 각 문제에 대한 답안을 작성하시오.
4. 참고문헌

본문내용

1. 자신의 음식 소비 경험을 떠올려보고, 그 음식을 선택하고 소비한 주된 동기를 매슬로의 욕구계층이론에 따라 설명하시오(5점).
매슬로의 욕구 계층이론이란?
매슬로는 인간의 동기를 다섯 가지 욕구 단계로 설명했다. 이 욕구는 생리적 욕구, 안전의 욕구, 애정과 소속의 욕구, 존경의 욕구, 자아실현의 욕구가 있다. 생리적 욕구는 음식, 수면 등 생존에 필요한 기본적인 욕구다. 안전의 욕구는 신체적 및 경제적 안정과 보호에 대한 욕구다. 존경의 욕구는 타인의 인정과 자존감을 얻고자 하는 욕구다. 자아실현의 욕구는 자기 잠재력을 최대한 발휘하려는 욕구다. 매슬로 욕구의 핵심은 하위 욕구가 충족되어야지만 상위욕구가 나타나는 것이다. 각 욕구가 충족되지 않으면 긴장이 발생하며, 그 긴장이 행동의 동기로 작용한다.
음식 소비 경험
최근에 불닭볶음면을 사 먹었다. 그 소비 경험을 통해서 매슬로의 욕구 계층이론을 적용시켜 보겠다.

참고자료

· 소비자행동론 김규배, 김동태 외 8명 저 | 박영사 | 2019.
· 황조혜, 김선아, 푸드 마케팅, 한국방송통신대학교출판문화원, 2018.
· 김선아, 정윤희, 푸드 마케팅, 한국방송통신대학교, 2022
· 푸드마케팅. 황조혜, 김선아 공저 한국방송통신대학교출판문화원 2024년 01월