[홍보론][방송통신대학교][출석수업대체과제물] 마케팅 PR(MPR)의 기능 이해하기. 현대 사회에서 마케팅 PR의 필요성을 제시하고, 마케팅 PR의 기능을 자세히 설명하시오.

소개

[홍보론][방송통신대학교][출석수업대체과제물] 마케팅 PR(MPR)의 기능 이해하기. 현대 사회에서 마케팅 PR의 필요성을 제시하고, 마케팅 PR의 기능을 자세히 설명하시오.

목차

1. 마케팅 PR(MPR)의 정의

2. 현대 사회에서 마케팅 PR의 필요성
1) 소비자 집단의 부상
2) 매체환경의 변화
3) 정보소비 패턴의 변화
4) 제품 수준의 균등화
5) 소비자의 기업에 대한 인식 변화
6) 시대정신의 변화

3. 마케팅 PR의 기능

4. 참고문헌

본문내용

1. 마케팅 PR(MPR)의 정의

MPR이란 마케팅을 위한 PR 활동을 의미한다. 즉 마케팅 시 PR을 수단으로 활용하는 것으로서 PR이 마케팅을 지원하는 기능을 수행한다. 주로 제품 런칭 및 판매를 목표로 하는 PR 활동을 의미하며, 성공적인 MPR을 위해 다양한 프로그램을 유기적으로 통합해 진행한다. 그동안 기업들은 마케팅에 큰 관심을 기울여왔다. 하지만 소비자들은 제품 자체보단 제품과 기업에 대한 긍정적 인식을 중요하게 생각한다는 사실을 깨닫게 되었다. 이로 인해 직접적인 마케팅보단 간접적이고 우회적으로 소비자에게 접근할 수 있는 PR의 위력에 관심을 갖게 되었고, 마케팅 목적을 위한 PR을 적극적으로 활용하게 되었다.

참고자료

· 강승구·한정호·김병희·오창우(2015). 홍보론. 한국방송통신대학교출판문화원.