(영화산업과마케팅) 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오

소개

교과목명: 영화산업과마케팅
[과제명]
1. [15점] 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오.
2. [15점] 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오.

목차

1. 영화와 MPR의 관계
1) MPR이란 무엇인가
2) 영화 산업에서 MPR은 필요한가?
3) MPR 사례
4) 영화 MPR 전략의 효과
5) MPR 전략의 주의점
6) 나의 관점에서 본 MPR

2. 영화에 미치는 흥행 요인
1) 스타 파워
2) 작품성
3) 마케팅과 배급 전략

3. [참고문헌]

본문내용

1) MPR이란 무엇인가
MPR은 Marketing Public Relations의 약자이다. 마케팅 목적을 달성하기 위하여 퍼블릭 릴레이션 PR의 기법을 활용하는 것이다. PR은 마케팅과 유사한 면도 있지만 차이점도 있는 것으로 기업이나 조직이 대중과 원활하게 소통을 하고 기업이 원하는 호의적인 대중 이미지를 형성하기 위하여 활용하는 기법이다. MPR은 좀 더 마케팅적인 목적, 예를 들면 상품이나 서비스 혹은 기업의 브랜드 가치를 더 대중에게 효과적으로 알리고 이들이 기업의 제품을 구매하고 이용하도록 만들기 위한 전략으로 확장하는 개념이다. 전통적인 관점에서 PR은 홍보나 사회공헌활동, 언론 보도와 같이 기업의 이미지를 개선하는 것이나 대중의 신뢰도를 형성하는 데에 초점을 맞춘다.
MPR은 여기에서 한 발 더 나아가 마케팅적인 요소를 결합해서 제품의 판매나 시장 점유율을 높이는 데에 더 목적을 둔다. 영화 산업 역시 다른 많은 산업들처럼 경쟁이 매우 치열한 분야이다. 영화 산업에서 MPR은 영화라는 상품을 널리 홍보하고 관객들의 호기심과 흥미를 유발해서 극장에서 직접 영화를 관람하거나 넷플릭스와 같은 OTT 플랫폼 시청으로 이어지도록 유도한다. 광고나 프로모션, 혹은 직접적인 마케팅과 다르게 MPR은 유명 인사를 기용하거나 언론 이벤트를 개최하거나 SNS 바이럴 활동 등을 통합적으로 기획하면서 언론과 대중과의 신뢰 관계를 형성하여 영화에 대한 호감도를 높이고자 한다.

2) 영화 산업에서 MPR은 필요한가?
영화 산업은 엄청난 부가가치를 창출해내는 산업이다. 또한 영화라는 재화는 무형이다. 그러한 점에서 일반 소비재와는 명확하게 구분이 되며 사람들이 살아가는 데에 반드시 필요한 필수품도 아니다. 관객은 아무리 예고편이 화려하더라도 영화를 실체로 시청하기 이전까지는 그 영화가 자신의 취향에 맞을지, 정말로 돈을 내고 볼만한 가치가 있을지 등에 대해서 정확히 알기가 어렵다.

참고자료

· 강승구·장일·이성민(2022). 영화산업과 마케팅. KNOU PRESS.
· 영화보다 재미있는 영화 마케팅, 강승구, 장일, 한국방송통신대학교출판원, 2009