미디어와사회_미디어 효과 이론 중에서 탄환효과 이론(초기 강화효과 이론)과 정보의 2단계 유통이론(소효과 이론)의 핵심 내용을 제시하고, 정보의 2단계 유통이론이 어떤 점에서 소효과 이론에 해당되며 이러한 이론의 변화가 나타난 이유가 무엇인지 설명하시오. (A4 기준 1.5매, 10점)

목차

I. 미디어 효과 이론 중에서 탄환효과 이론(초기 강화효과 이론)과 정보의 2단계 유통이론(소효과 이론)의 핵심 내용을 제시하고, 정보의 2단계 유통이론이 어떤 점에서 '소효과 이론'에 해당되며 이러한 이론의 변화가 나타난 이유가 무엇인지 설명하시오. (A4 기준 1.5매, 10점)
1. 탄환효과 이론(초기강화효과 이론)
2. 정보의 2단계 유통이론
3. 왜 2단계 유통이론이 '소효과 이론'인가?
4. 이러한 변화가 나타난 이유 : 관련 사례 분석

II. 나의 미디어-콘텐츠 경험사(史): 자신의 성장 과정(어린시절부터 현재까지)에서 경험했던 미디어와 콘텐츠들의 역사를 현재의 자신에게 영향을 준 경험을 중심으로 정리하고, 이러한 경험이 현재 자신의 미디어-콘텐츠 이용에 미친 영향에 대해 에세이 형태로 서술하시오. (A4 기준 2.5매, 20점)
1. 초등학생 시절: ‘슬램덩크’에 기반한 가치관 형성기
2. 중학생 시절: ‘에반게리온’을 통하여 위로를 받았던 폭풍 같은 시기
3. 고등학생 시절 : 올드보이, 용과 같이를 통하여 세상과 소통할 방법을 찾다
4. 20대 중반 : 노무현 대통령의 죽음과 정치 뉴스로의 침잠
5. 현재까지 : 생존을 위한 재테크 콘텐츠 공부
6. 결론 : 지금의 미디어-콘텐츠 사용 양식

본문내용

1920~30년대는 ‘대중사회 이론’이 부상하던 시기다. 산업화, 도시화, 대중정치의 출현으로 기존의 사회제도와 문화가 완전히 무너지고, 찰리 채플린의 영화에서 보이는 인간소외가 주된 화두였다. 이 시기에는 모든 사람이 시청하는 매스미디어가 사회에 큰 영향을 끼쳤다.
‘탄환효과 이론’은 파블로프, 왓슨 같은 행동주의 이론가들의 이론과 맞닿아 있다. 이 이론은 인간의 마음과 행동이 외부 자극에 의해 형성될 수 있다고 보았으며, 이는 미디어 효과 이론에도 직접적 영향을 주었다. 구체적으로 이론의 내용을 살펴보면 아래와 같다.
1) 바늘 모델
메시지는 마치 주사처럼 수용자의 의식 속으로 ‘주입’되어 영향력을 행사한다는 의미이다. 수용자가 아무 저항 없이 메시지를 수용하고 메시지가 원하는 대로 움직인다는 것이다.
2) 마법 총알 이론
메시지는 마법에 걸린 총알처럼 수용자에게 명중하여, 메시지가 원하는 효과를 가져온다는 이론이다. 미디어가 전지전능한 힘을 가진다는 것을 ‘마법’이라고 묘사하였다.
이 이론은 미디어 메시지를 듣는 모든 사람이 저항 없이 그대로 메시지를 받아들이는 것으로 보았다. 그래서 모든 사람이 동일하게 메시지를 흡수하고 동일하게 움직일 것이라고 생각했다. 이 이론에서는 개인의 심리, 사회적 맥락, 문화적 배경 같은 것은 고려되지 않는다.
제 1차 세계대전에서, 미국 ‘대중정보위원회’는 전쟁에 대한 지지를 유도하기 위해 대규모 선전 캠페인을 진행하였다. 미국기가 그려진 모자를 쓰고 ‘나라가 너를 원한다!’고 손가락질하는 포스터는 유명한 선전물이다. 대중은 짧은 시간 안에 순식간에 전쟁을 지지하는 쪽으로 기울었다. 유명한 나치의 괴벨스는 대중 매체를 활용하여 독일인들에게 히틀러 숭배주의를 주입시켰다.

참고자료

· 없음