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2025학년도 2학기 기말과제 통합마케팅커뮤니케이션

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한컴오피스
최초등록일 2025.11.04 최종저작일 2025.11
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2025학년도 2학기 기말과제 통합마케팅커뮤니케이션
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    목차

    1. 서론

    2. 본론
    1) 통합마케팅커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구 및 필요성
    2) 광고의 소구(appeal) 방식과 광고의 표현(execution) 방법
    3) PR과 퍼블리시티(publicity)와 기업광고(corporate advertising)의 기능 및 세 가지의 공통점
    4) 소비자를 대상으로 하는 판매촉진 기법 9가지

    3. 결론

    4. 참고문헌

    본문내용

    오늘날 기업의 마케팅 환경은 디지털 기술의 발전과 소비자 행동의 급격한 변화로 인해 과거 어느 때보다 복잡하고 역동적으로 변화하고 있다. 과거에는 대중매체 광고(TV, 라디오, 신문, 잡지 등)만으로도 소비자에게 충분히 도달할 수 있었으나, 오늘날의 소비자는 다양한 미디어를 넘나들며 스스로 정보를 탐색하고, 브랜드와 상호작용하며, 심지어는 콘텐츠를 직접 생산하는 주체로 변화하였다. 이러한 변화 속에서 기업이 동일한 메시지를 일관되게 전달하지 못한다면, 소비자는 혼란을 느끼고 브랜드의 신뢰도가 약화될 수 있다.
    따라서 단편적인 광고나 판촉 활동에만 의존하는 전통적 마케팅 방식은 한계에 봉착했으며, 다양한 커뮤니케이션 수단을 통합적으로 운영하는 전략이 필수적으로 요구되고 있다. 바로 이 지점에서 통합마케팅커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication, IMC) 의 개념이 대두되었다.
    IMC는 단순히 여러 홍보 수단을 병렬적으로 사용하는 것이 아니라, 기업이 소비자와의 모든 접점에서 일관된 메시지를 전달함으로써 브랜드 가치와 소비자 경험을 통합적으로 관리하는 전략적 접근법이다. 즉, 광고, 판매촉진, PR, 개인판매, 직접마케팅, 디지털 커뮤니케이션 등 다양한 수단을 하나의 방향 아래 결합함으로써, 중복투자를 줄이고 시너지 효과를 극대화하며 브랜드에 대한 긍정적 인식을 강화하는 것이다. 오늘날 소비자가 브랜드를 접하는 경로는 오프라인 매장뿐 아니라 소셜미디어, 검색광고, 유튜브, 커뮤니티 등으로 확장되고 있으며, 이때 메시지의 통합성과 일관성은 그 어느 때보다 중요하다.

    참고자료

    · 김병희. (2022). 통합마케팅커뮤니케이션(IMC) 전략. 서울: 학문사.
    · 김병희. (2020). 현대 광고학: 이론과 실제. 서울: 커뮤니케이션북스.
    · 박은아, 이은주. (2021). 광고홍보의 이해. 서울: 한경사.
    · 신인섭. (2019). 광고와 소비자 행동의 심리학. 서울: 나남출판.
    · 정용선. (2021). 마케팅원론 (5판). 서울: 다산출판사.
    · 홍성태. (2020). 마케팅 불변의 법칙과 IMC의 진화. 서울: 한국경제신문사.
    · Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing Management (16th ed.). Pearson Education.
    · Belch, G. E., & Belch, M. A. (2021). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective (12th ed.). McGraw-Hill Education.
    · Schultz, D. E., Tannenbaum, S. I., & Lauterborn, R. F. (1993). Integrated Marketing Communications: Putting It Together and Making It Work. NTC Business Books.
    · Shimp, T. A., & Andrews, J. C. (2019). Advertising, Promotion, and Other Aspects of Integrated Marketing Communications (10th ed.). Cengage Learning.
    · Keller, K. L. (2016). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity (4th ed.). Pearson.
    · Duncan, T. (2005). Principles of Advertising and IMC. McGraw-Hill Education.
    · 한국광고홍보학회. (2022). 「디지털 시대의 통합마케팅커뮤니케이션 전략」, 광고연구, 133(2), 45–72.
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    · 한국PR협회. (2023). PR 트렌드 리포트 2023: 신뢰와 공감의 커뮤니케이션 전략. 서울: 한국PR협회.
    · 한국방송통신대학교. (2025). 통합마케팅커뮤니케이션 교재 및 2025학년도 2학기 강의자료.
    · 한국광고자율심의기구. (2024). 광고윤리강령 및 가이드라인 2024. 서울: 한국광고협회.
    · The Nielsen Company. (2023). Global Marketing Report: The Rise of Omnichannel Communication. Retrieved from https://www.nielsen.com
    · Statista. (2024). Digital Advertising and IMC Trends 2024. Retrieved from https://www.statista.com
    · PR Newswire. (2023). Corporate Communications in the Post-Pandemic Era. Retrieved from https://www.prnewswire.com
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