[홍보론 2025년 2학기 방송통신대] 1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. 2. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오. 3. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오. 4.

소개

홍보론
1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오.
2. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오.
3. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오.
4. 현대 사회에서 PR이 발달하게 된 이유 8가지를 자세히 설명하시오.

목차

1. PR 전술
(1) PR
(2) 퍼블리시티
(3) 기업광고
(4) 퍼블리시티와 기업광고 공통점

2. MPR
(1) 정의
(2) 주요 기능
(3) 전술

3. PR 기법을 활용한 위기관리

4. PR 기법이 발달하게 된 이유

5. 참고문헌

본문내용

(1) PR
PR은 조직과 공중(대중) 사이의 호의적인 관계를 구축하기 위한 커뮤니케이션 활동을 의미한다. 기업이나 기관이 다양한 이해관계자들과 신뢰를 쌓고 협력을 얻기 위해 행하는 모든 전략적 소통 행위가 PR에 포함된다. 구체적으로는 기업의 비전과 가치를 효과적으로 전달하고, 긍정적인 기업 이미지를 형성하며, 대중의 이해를 이끌어내는 것을 목표로 한다. PR은 언론 홍보, 대내외 커뮤니케이션, 사회공헌 활동, 이벤트 등을 포괄하며, 공중의 이익과 상호 신뢰를 중시한다. 이러한 PR 활동은 유료 광고와 달리 쌍방향적 소통과 공중의 신뢰에 기반한다는 점에서 차별화된다. 기업은 PR을 통해 소비자, 직원, 투자자, 지역사회 등 다양한 대상과 소통하면서 장기적인 관계를 구축하려고 노력한다. 궁극적으로 PR은 “상호 이익을 도모하기 위한 선의의 설득”이라는 측면에서 일방적인 선전과 구별되며, 기업의 지속가능한 발전을 뒷받침하는 중요한 경영 활동으로 인식된다.

(2) 퍼블리시티
퍼블리시티는 언론매체를 통한 홍보 활동으로서, 기업이 직접 광고비를 지불하지 않고 언론 보도나 제3자의 채널을 통해 기업 관련 정보를 널리 알리는 PR 전술이다. 좁은 의미에서 퍼블리시티란 기업이나 제품에 관한 뉴스성 정보를 언론에 제공하여, 기사 형태로 무료 보도되도록 하는 활동을 말한다. 예컨대 기업이 신제품 출시 소식을 보도자료로 배포하고 이를 언론사가 기사화하는 경우가 퍼블리시티에 해당한다. 이러한 퍼블리시티의 핵심 기능은 객관적인 신뢰성 확보에 있다. 광고가 기업이 통제한 메시지를 유료로 전달하는 것인 반면, 퍼블리시티는 언론사의 편집권 아래 기사로 다뤄지므로 정보의 공신력이 높게 평가된다. 대중은 언론 보도를 기업의 상업적 의도보다 사회적 이익에 부합하는 뉴스로 인식하기 때문에, 동일한 내용이라도 광고보다 기사 형태의 정보를 더욱 신뢰하는 경향이 있다.

참고자료

· 강승구, 한정호, 김병희, & 오창우. (2015). 홍보론. 한국방송통신대학교출판문화원.
· 김병희, & 서상열. (2003). 마케팅 PR 논의의 현황과 연구과제. PR 연구, 7(1), 39-68.
· 장새론, & 황성욱. (2020). 조직 위기관리 PR 단계별 진정성 구성요인과 상대적 중요도에 관한 연구. 지역과 커뮤니케이션, 24(4), 92-122.
· 권순철. (2018). 벅스의 칼럼마케팅 이야기(21) MPR① 마케팅일까? PR일까?. 파이낸셜투데이. https://www.fntoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=160702
· 황지향. (2025). "위기를 기회로" BMW 코리아 30년 비결은 '소통'…전동화 물결은 '시험대'. 더팩트. https://news.tf.co.kr/read/economy/2190131.htm