[통합마케팅커뮤니케이션 2025년 2학기 방송통신대] 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. 2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. 3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있

소개

통합마케팅커뮤니케이션
1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오.
2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오.
3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지를 상세히 설명하시오.
4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오.

목차

1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)
(1) 6가지 도구
(2) 현대 마케팅에서의 필요성

2. 광고의 소구 방식과 표현 방법

3. PR 전술
(1) PR
(2) 퍼블리시티
(3) 기업광고
(4) 공통점

4. 소비자 대상 판매 촉진 기법 9가지

5. 참고문헌

본문내용

(1) 6가지 도구
통합마케팅 커뮤니케이션은 광고, 판매촉진, 홍보(PR), 개인판매(대인판매), 직접마케팅, 온라인 마케팅의 여섯 가지 주요 도구로 구성된다. 광고는 텔레비전, 인쇄매체, 온라인 플랫폼 등을 통해 기업 메시지를 널리 알리는 대표적인 비대면 커뮤니케이션 수단이다. 판매촉진은 쿠폰이나 경품, 할인행사 등으로 소비자의 구매를 직접 자극하는 단기적 프로모션 도구이다. PR(Public Relations, 홍보)는 언론 관계나 이벤트 등을 통해 기업과 공중(public) 간의 긍정적 관계를 구축하는 커뮤니케이션 활동이며, 퍼블리시티(publicity)와 같은 언론보도도 이에 포함된다. 개인판매는 영업사원 등이 소비자와 1:1로 대면하여 제품을 설명하고 설득하는 인적 커뮤니케이션 수단이고, 직접마케팅은 전화, 우편, 이메일, 모바일 메시지 등을 통해 표적 고객에게 직접 접근하는 방법이다. 끝으로 온라인 마케팅은 소셜 미디어, 검색광고, 바이럴 캠페인 등 디지털 채널을 활용한 현대적인 커뮤니케이션 도구로 볼 수 있다.

(2) 현대 마케팅에서의 필요성

광고는 기업이 새로운 상품과 브랜드 정보를 대중매체를 통해 널리 알리고 브랜드 인지도를 높이는 기본 수단이다. 광고를 통해 기업은 짧은 시간 내 다수 소비자에게 일관된 메시지를 전달할 수 있으며, TV나 인터넷 동영상 광고처럼 대규모 도달이 가능한 매체를 활용해 브랜드 첫인상을 형성한다. 이는 경쟁이 심화된 시장에서 소비자의 인지 공간을 선점하는 데 필수적이라고 볼 수 있다.
판매촉진은 단기간에 구매를 유도하여 매출을 높이는 역할을 한다. 한정 할인, 1+1 행사 등은 소비자의 즉각적인 구매 행동을 끌어내는 데 효과적이며, 이벤트 종료 이후에도 추가 구매로 이어질 여지가 있다. 이처럼 판매촉진은 재고 조정이나 신제품 출시 초기 수요 창출에 기여하는 것으로 나타난다.
PR(홍보)은 기업의 신뢰 구축과 평판 관리에 핵심적인 역할을 한다.

참고자료

· 강승구, 이혜미, 김병희, 오창우. (2023). 통합마케팅커뮤니케이션. 한국방송통신대학교출판문화원.
· 강규철, & 차유철. (2008). IMC 에서 IMC ver. 2.0 까지: 진화와 실천 방안에 대한 논의. 광고 PR 실학연구, 1(1), 126-144.
· 송정미. (2014). 제품사용기회에 대한 적합성 인식과 광고소구유형의 차이에 대한 소비자반응: 이업종 브랜드 간 공동광고의 경우. 광고학연구, 25(3), 247-271.
· 황병일. (2007). 기업광고와 제품광고의 통합모델에 따른 효과 경로. 광고연구, 247-277.
· 고승연. (2014). “앵무새가 랩 한대, 공유해!” SNS 시대, 통합마케팅 길을 찾았다. 동아비스니스리뷰. https://dbr.donga.com/article/view/1901/article_no/6402/ac/magazine
· 유희연. (2010). 브라운스톤 인터렉티브, 펩시콜라 캠페인 IMC 전략 눈길. 뉴시스.
· https://www.newsis.com/view/NISX20100429_0005034702