2025학년도 2학기 통합마케팅커뮤니케이션 기말과제물 통합마케팅 커뮤니케이션의 6가지 도구

소개

1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오.
2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. 3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지 설명하시오.
4. 소비자를 대상으로하는 판매촉진기법 9가지를 자세히 설명하시오.

목차

1. 통합마케팅 커뮤니케이션 도구와 필요성
1.1. 통합마케팅 커뮤니케이션 도구 설명
1) 광고
2) 판매촉진
3) 홍보 및 퍼블리시티
4) 인적판매
5) 직접마케팅
6) 디지털 마케팅

2. 광고의 소구 방식과 표현 방법
2.1. 광고의 소구 방식
1) 이성적 소구
2) 감성적 소구
2.2. 광고의 표현 방법
1) 정보 전달 방식
2) 스토리텔링 방식
3) 상징적 표현 방식
4) 비교 광고 방식
5) 유머 광고 방식
6) 위협 소구 방식
7) 증언 광고 방식

3. 피알, 퍼블리시티, 기업광고의 기능과 공통점
3.1. 피알의 기능
3.2. 퍼블리시티의 기능
3.3. 기업광고의 기능
3.4. 세 가지의 공통점

4. 소비자를 대상으로 하는 판매촉진 기법
4.1. 소비자를 대상으로 하는 판매촉진 기법 설명
1) 쿠폰
2) 가격 할인
3) 환불
4) 프리미엄 또는 사은품
5) 경품
6) 샘플
7) 묶음 상품 또는 추가 제공
8) 체험 행사 및 이벤트
9) 포인트 프로그램

5. 참고문헌

본문내용

1) 광고

광고는 확인 가능한 광고주가 비용을 지불하고 아이디어, 상품, 서비스를 유료로 비인적 제시 및 촉진하는 형태입니다. 대중 매체를 통해 불특정 다수를 대상으로 메시지를 전달하며, 주로 상품이나 브랜드 인지도를 높이고 구매 의도를 형성하는 데 목적이 있습니다. 현대 마케팅에서 광고가 필요한 이유는, 파편화된 매체 환경 속에서 기업이 대규모의 잠재 고객에게 일관되고 강력한 메시지를 전달하여 브랜드 이미지를 구축하고 유지하는 데 필수적이기 때문입니다. 특히 새로운 상품 출시나 브랜드 재활성화를 위한 광범위한 인식 확산에 효과적인 도구입니다.

2) 판매촉진

판매촉진은 상품이나 서비스의 구매를 유도하기 위해 단기적인 유인책을 제공하는 활동을 말합니다. 소비자를 대상으로 하는 할인, 쿠폰, 경품 제공 등과 유통업체를 대상으로 하는 거래 촉진 활동 등이 포함됩니다. 현대 마케팅에서 판매촉진이 필요한 이유는, 소비자의 즉각적인 구매를 유도하여 단기적인 판매 증대 효과를 얻을 수 있기 때문입니다. 경쟁이 치열한 시장에서 판매 목표 달성, 신상품 도입 시 초기 시장 진입 촉진, 재고 소진 등에 매우 유용하며, 소비자에게 금전적 또는 비금전적 가치를 제공함으로써 직접적인 구매 동기를 부여합니다.

3)홍보 및 퍼블리시티

홍보 활동은 기업이나 상품에 대한 긍정적인 이미지를 형성하고 이해관계자들과 우호적인 관계를 구축하기 위한 노력 전반을 의미합니다. 퍼블리시티는 홍보 활동 중 특히 언론 보도와 같이 매체를 통해 자발적이고 비대가를 받고 노출되는 정보 활동을 지칭합니다. 현대 마케팅에서 홍보 및 퍼블리시티가 필요한 이유는, 광고와 달리 제3의 객관적인 매체를 통해 전달되는 정보이기 때문에 소비자의 신뢰도가 높기 때문입니다. 소비자들은 기업이 직접 돈을 지불한 광고보다 언론 보도를 더 신뢰하는 경향이 있으며, 이는 위기 관리 상황에서 기업의 이미지를 회복하거나 사회적 책임 활동을 알리는 데 특히 중요합니다.

참고자료

· 이학식, 안광호, 하영원. (2022). 마케팅 관리. 제7판. 법문사.
· 안광호, 이진용. (2021). 전략적 마케팅. 제5판. 학현사.
· 김영욱. (2020). PR의 이해. 커뮤니케이션북스.
· 오인환. (2019). 광고론. 커뮤니케이션북스.
· 윤태호. (2022). 광고 전략. 박영사.