[홍보론 2025년 2학기 방송통신대] 현대사회에서 마케팅 PR의 필요성을 제시하고, 마케팅 PR의 기능을 자세히 설명하시오.

소개

홍보론
현대사회에서 마케팅 PR의 필요성을 제시하고, 마케팅 PR의 기능을 자세히 설명하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 현대사회에서 마케팅 PR의 필요성
2) 마케팅 PR의 기능

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

오늘날의 경영 환경에서는 소비자와 효과적으로 소통하는 능력이 기업 성공의 핵심으로 부상하고 있다. 디지털 기술 발전과 미디어 채널의 다변화로 전통적인 일방향 광고의 영향력은 예전만 못한 실정이다. 오히려 대중은 기업이 전달하는 메시지의 진정성과 사회적 가치에 주목하며, 이를 판단 기준으로 삼는 경향이 강해졌다. 이러한 변화 속에서 마케팅 PR(Marketing Public Relations)은 기업이 신뢰를 바탕으로 소비자와 관계를 형성하는 전략으로서 중요성이 커지고 있다. 실제로 글로벌 조사에서도 브랜드에 대한 신뢰가 구매 결정에 영향을 미치는 핵심 요소로 자리매김하였고, 미디어나 정부보다 기업 브랜드를 더 신뢰하는 현상이 나타나고 있다. 기업들은 이제 단순한 홍보를 넘어 공중과의 쌍방향 커뮤니케이션과 호혜적 관계를 구축해야 할 필요성을 절감하고 있는 것이다. 본 과제에서는 현대 사회에서 마케팅 PR이 요구되는 이유를 살펴보고, 마케팅 PR의 주요 기능을 상세히 설명하고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 현대사회에서 마케팅 PR의 필요성
21세기 현대사회에서 마케팅 PR의 필요성은 다양한 측면에서 부각되고 있다. 우선, 정보 과잉의 시대에 기업 메시지를 돋보이게 하기 위해 PR의 역할이 필수적이다. 디지털 미디어와 SNS의 폭발적 성장으로 소비자들은 매일 방대한 광고와 정보를 접하고 있다.

참고자료

· 강승구, 한정호, 김병희, 오창우. (2015). 홍보론. 한국방송통신대학교출판문화원.
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· 김병희, & 서상열. (2003). 마케팅 PR 논의의 현황과 연구과제. PR 연구, 7(1), 39-68.
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· 강미혜. (2023). [디지털 전략 점검] 언론은 PR이 필요 없다? 착각이다. 미디어오늘.
· https://www.mediatoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=312247
· 유다정. (2025). 정부·미디어보다 '브랜드'를 더 신뢰하는 시대… "소비자에 실질적 도움 주는 것이 핵심". 뉴데일리경제.
· https://biz.newdaily.co.kr/site/data/html/2025/08/25/*************.html