[홍보론-방송통신대-25-2학기-출석수업 대체 과제물] 현대사회에서 마케팅 PR의 필요성을 제시하고, 마케팅 PR의 기능을 자세히 설명하시오.

소개

과목명 : 홍보론
레포트 주제 : 현대사회에서 마케팅 PR의 필요성을 제시하고, 마케팅 PR의 기능을 자세히 설명하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 현대사회에서의 마케팅 PR의 의미
2. 마케팅 PR의 개요
3. 마케팅 PR의 필요성
4. 마케팅 PR의 기능과 실제 사례
5. 마케팅 PR의 과거, 현재와 한계
6. 마케팅 PR의 향후 발전 방향

III. 결론
1. 조사 내용 요약
2. 시사점 및 향후 과제

IV. 참고문헌

본문내용

오늘날의 사회는 정보와 기술이 초고속으로 발전하며, 기업과 소비자 간의 관계가 과거 어느 시대보다 복잡하고 역동적으로 변화하고 있다. 제품의 품질이나 가격만으로는 더 이상 경쟁력을 확보하기 어렵고, 브랜드의 가치와 이미지, 그리고 그것을 둘러싼 ‘신뢰’가 소비자의 선택을 좌우하는 시대가 되었다. 이러한 변화 속에서 등장한 것이 바로 마케팅 PR(Marketing Public Relations)이다. 단순히 제품을 홍보하는 것을 넘어, 기업과 소비자 간의 ‘관계’를 형성하고, 그 관계를 장기적으로 유지·확장시키는 전략적 커뮤니케이션 수단으로서 마케팅 PR은 현대 경영의 필수 요소로 자리 잡았다.

과거에는 광고가 마케팅의 중심이었다. 대중매체를 통해 일방적으로 메시지를 전달하는 방식이었고, 소비자는 수동적으로 그 정보를 받아들였다. 그러나 오늘날의 소비자는 다르다. 스마트폰, 소셜미디어, 커뮤니티, 유튜브 등 다양한 플랫폼을 통해 수많은 정보를 접하고, 직접 비교하고, 평가하며, 자신만의 의견을 만들어간다. 다시 말해, 소비자는 더 이상 기업의 일방적인 설득에 움직이지 않는다. 오히려 진정성과 사회적 가치, 그리고 브랜드의 철학에 공감할 때 비로소 ‘신뢰’가 형성되고, 그 신뢰가 구매와 충성도로 이어진다. 따라서 현대사회에서 마케팅 PR은 단순한 홍보활동이 아니라, 기업이 사회와 소통하는 일종의 ‘언어’이자 ‘철학적 전략’이라고 할 수 있다.

이러한 변화는 PR의 본질에도 근본적인 영향을 미쳤다. PR이 더 이상 언론 중심의 보도 활동이나 일회성 이벤트에 머무르지 않고, 마케팅과 유기적으로 결합하여 통합 커뮤니케이션의 역할을 수행하게 된 것이다. 기업은 이제 단순히 제품을 파는 것이 아니라, 그 제품이 어떤 사회적 가치를 지향하고, 어떤 사람들의 삶을 더 나은 방향으로 변화시키는지를 이야기해야 한다. 마케팅 PR은 바로 그 이야기를 설계하고, 그것을 설득력 있게 전달하는 과정이다.

참고자료

· 강승구. (2016). 홍보론(2학기, 워크북 포함). 한국방송통신대학교출판문화원.