미디어심리학3공통 방송된 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상광고 중 한가지를 선택하여 정적자극과 부정자극 신기한 자극기준 분석하시오00

소개

미디어심리학3공통 방송된 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상광고 중 한가지를 선택하여 정적자극과 부정자극 신기한 자극기준 분석하시오00

미디어영상학과 미디어심리학

방송된 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고 중 한 가지를 선택하여 제1장 3절에서 제시한 심리적 처리에 영향을 주는 메시지 특성 즉 정적자극과 부정자극, 신기한 자극, 생생한 자극, 대비되는 자극, 크기, 색채 및 강도, 움직임을 기준으로 분석하시오.

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목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1) -삼성전자 OLED TV 광고 캠페인 분석(2025년 6월)-
1. 정적 자극
2. 부정 자극
3. 신기한 자극
4. 생생한 자극
5. 대비되는 자극과 크기
6. 색채 및 강도
7. 움직임
8. 나의 제언

Ⅲ. 결 론

IV. <참고문헌>

본문내용

Ⅰ. 서 론

현대 사회에서 텔레비전과 온라인 영상 광고는 단순한 제품 홍보를 넘어, 시청자의 인지적 처리와 정서적 반응을 동시에 유도하는 중요한 미디어 전략으로 자리 잡았다. 광고는 다양한 시각적·청각적 자극을 활용하여 시청자의 주의(attention)를 끌고, 브랜드 메시지를 기억에 남도록 설계되며, 소비자의 구매 의사 결정에도 영향을 미친다. 따라서 광고 메시지 속 심리적 자극 요소를 체계적으로 분석하는 것은 미디어심리학적 관점에서 매우 의미 있는 과제이다. 본 장에서는 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 및 온라인 영상 광고 중 하나를 선택하여, 시청자의 심리적 처리에 영향을 미치는 메시지 특성을 분석하고자 한다. 분석 대상으로는 삼성전자 OLED TV 광고 캠페인을 선정하였다. 본 광고는 첨단 기술을 기반으로 한 고해상도 영상과 입체적 사운드를 통해 시청자에게 강렬한 시각적·청각적 경험을 제공하는 특징을 지니고 있으며, 최근 디지털 미디어 환경에서 효과적인 광고 전략 사례로 평가되고 있다.
제1장 3절에서 제시된 심리적 처리에 영향을 주는 메시지 특성인 정적 자극, 부정 자극, 신기한 자극, 생생한 자극, 대비되는 자극, 크기, 색채 및 강도, 움직임을 기준으로 광고를 분석함으로써, 시청자가 광고를 인지하고 기억하며 감정적으로 반응하는 과정을 보다 체계적으로 이해하고자 한다. 특히, 각 자극 요소가 시청자의 주의 집중, 정서적 몰입, 브랜드 이미지 형성에 어떠한 영향을 미치는지를 심층적으로 살펴볼 예정이다.
이를 통해 본 분석은 단순히 광고 장면을 나열하는 수준을 넘어, 심리학적 관점에서 광고 메시지의 설계 원리와 효과적 적용 방법을 규명하는 것을 목표로 한다. 나아가, 시청자의 감각적 경험과 정서적 반응을 동시에 고려한 현대 광고 전략의 의미와 중요성을 실증적으로 확인하는 계기를 제공하고자 한다.
이 장에서 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고 중 한 가지를 선택 삼성전자 OLED TV 광고 캠페인 분석하여 제1장 3절에서 제시한 심리적 처리에 영향을 주는 메시지 특성 즉 정적자극과 부정자극, 신기한 자극, 생생한 자극, 대비되는 자극, 크기, 색채 및 강도, 움직임을 기준으로 분석하기로 하자.

참고자료

· 공용, 2025, 미디어심리학3공통 최근6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고 중 한 가지를 선택하여 분석
· 김옥태, 미디어심리학의이해, 한국방송통신대학교출판문화원, 2015
· 김유정(2024), 「광고 메시지의 심리적 자극 요인이 소비자 반응에 미치는 영향」, 한국미디어심리학회지.
· 김재휘, 광고심리학, 커뮤니케이션북스, 2009
· 나은영, 미디어 심리학, 한나래, 2016
· 삼성전자 공식 유튜브 채널, “OLED TV 캠페인 영상”, 2025.6.