(미디어심리학) 2025년 2학기 중간, 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고 중 한 가지를 선택하여 제1장 3절에서 제시한 심리적 처리에 영향을 주는 메시지 특성, 즉 정적자극과 부정자극, 신기한 자극, 생생한 자극, 대비되는 자극, 크기, 색채 및 강도, 움직임을 기준으로 분석하시오

소개

① 2025년 2학기 미디어심리학 중간과제물은 최근 6개월 이내에 제작·방송된 Coke Zero(BTS V 출연) 광고를 대상으로, 교재 제1장 3절에서 제시한 정적·부정 자극, 신기함, 생생함, 대비, 크기·색채·강도·움직임 등 심리적 처리 메시지 특성을 깊이 있게 분석하여 개인적 견해까지 담아낸 자료입니다.
② 이 2025년 2학기 미디어심리학 중간과제물은 광고 장면의 세밀한 묘사와 이론적 해석을 균형 있게 제시하여 중간과제 작성 시 참고하기에 매우 유용한 분석과 논리 전개를 확인하실 수 있습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고의 전반적 콘셉트와 연출 방식
2. 정적 자극과 부정 자극이 만들어내는 감정적 대비
3. 신기한 자극·생생한 자극·대비되는 자극의 결합
4. 크기·색채·강도·움직임이 주는 심리적 효과
5. 개인적 해석과 종합적 견해

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

올해 상반기 공개된 Coke Zero 광고는 방탄소년단의 멤버 V가 주연으로 등장하며 국내외에서 큰 화제를 모았다. 이 광고는 단순히 음료를 홍보하는 차원을 넘어, 세계적인 스타가 지닌 상징성과 브랜드가 추구하는 감각적 이미지를 교묘하게 결합해 강한 시각적·정서적 충격을 전달한다. 특히 2025년이라는 시점은 코로나19 이후 사회가 점차 활력을 되찾으며 소비자들이 새로운 자극과 경험을 갈망하는 흐름 속에 있다. 이와 같은 시대적 맥락은 광고가 대중의 심리에 어떻게 영향을 미치는지 탐구하기에 적절한 배경이 된다. 나는 이 광고를 처음 접했을 때, 단순히 유명 인플루언서가 등장한다는 이유만으로 시선을 빼앗긴 것이 아니라, 화면이 전달하는 색채의 강도와 리듬, 그리고 묘하게 긴장감을 불러일으키는 대비적 연출에 강하게 끌렸다. 광고가 단 몇 초의 영상으로도 소비자의 감각을 압도하고 기억 속에 오래 남을 수 있다는 사실을 새삼 실감하게 된 순간이었다.

광고학에서 제시하는 심리적 처리 이론은 이러한 현상을 설명하는 데 유용한 도구가 된다. 교재 제1장 3절에서는 메시지 특성이 인간의 주의와 기억, 태도 형성에 미치는 영향으로 정적 자극과 부정 자극, 신기한 자극, 생생한 자극, 대비되는 자극, 크기, 색채 및 강도, 움직임 등을 제시한다. 이 이론적 틀을 Coke Zero 광고에 적용해 보면, 단순히 연예인의 등장이나 제품 노출에 그치지 않고, 시청자의 무의식적 주목을 이끌어내는 다양한 장치들이 얼마나 치밀하게 설계되어 있는지 알 수 있다. 예컨대 화면을 가득 채우는 짙은 검정과 강렬한 붉은 색, 빠르게 교차되는 카메라 워크, 의도적으로 삽입된 정적과 역동의 교차는 모두 시각적 대비와 감각적 강도를 높여 소비자가 광고를 반복적으로 떠올리도록 유도한다. 또한 BTS V의 고유한 카리스마는 정적이면서도 동시에 긴장감을 주는 독특한 자극을 만들어내어, 일반적인 청량음료 광고에서 기대하기 어려운 몰입감을 제공한다.

참고자료

· 김옥태 외(2021). 미디어심리학, 한국방송통신대학교출판문화원.
· 김정환. (2019). 코카콜라의 시대별 디지털 영상 감성 마케팅 사례 연구: TV 광고 사례 중심으로. 한국디자인문화학회지, 25(1), 125-137.
· 장상상, 장청건, 김명수. (2022). 코카콜라 브랜드의 감성 마케팅에 대한 조사 분석 연구. 한국디자인학회 2022 봄 국제학술대회 논문집, 244-245.