빅데이터의이해와활용 2025년 2학기 방송통신대 중간과제물)네이버 데이터랩과 구글 트렌드를 모두 활용하여 ESG,친환경,탄소중립 키워드의 관심도 변화를 2022년부터 현재까지 분석 텍스트 빅데이터 분석 실습 워드클라우드 생성 및 감성분석 수행 해당 제품 서비스의 개선점 또는 마케팅 포인트 등

소개

- 네이버 데이터랩과 구글 트렌드를 모두 활용하여 ESG,친환경,탄소중립 키워드의 관심도 변화를 정확하게 분석하였습니다.
- 워드클라우드 생성 및 감성분석을 수행하여 텍스트 빅데이터 분석을 명확하게 하였습니다.
- 분석에 사용한 파이썬 코드와 그 결과를 상세하게 제시하였습니다.
- 기업의 ESG 마케팅 전략 수립을 위한 실무적 제안 3가지 이상, 해당 제품/서비스의 개선점 또는 마케팅 포인트를 자세하게 제시하였습니다.
- 과제물 지시사항에 따른 형식과 내용으로 완벽하게 작성하였습니다.
- 한눈에 내용이 들어올 수 있게 가독성을 고려하여 일목요연하게 작성하였습니다.
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목차

문제 1. (15점)
-네이버 데이터랩과 구글 트렌드를 모두 활용하여:
"ESG", "친환경", "탄소중립" 키워드의 관심도 변화를 2022년부터 현재까지 분석
-연령대별, 성별 차이를 비교하고 시각화
-기업의 ESG 마케팅 전략 수립을 위한 실무적 제안 3가지 이상 도출

1. ESG, 친환경, 탄소중립 키워드 관심도 변화 분석

2. 연령대별, 성별 차이 비교 및 시각화
① 연령대별 차이 및 시각화
② 성별 차이 및 시각화

3. 실무적 제안 3가지

문제 2. (15점)
텍스트 빅데이터 분석 실습:
-최근 1개월간 특정 제품/서비스(예: 전기차, OTT 서비스 등)에 대한 온라인 리뷰나 뉴스 기사 제목 20개 이상 수집
-워드클라우드 생성 및 감성분석 수행 (도구 자유 선택)
-분석 결과를 바탕으로 해당 제품/서비스의 개선점 또는 마케팅 포인트 제시

1. 데이터 수집

2. 워드클라우드 생성 및 감성분석
① 워드클라우드 생성
② 감성분석

3. 분석 결과를 바탕으로 해당 제품의 개선점 또는 마케팅 포인트 제시

본문내용

문제 1. (15점)
-네이버 데이터랩과 구글 트렌드를 모두 활용하여:
"ESG", "친환경", "탄소중립" 키워드의 관심도 변화를 2022년부터 현재까지 분석
-연령대별, 성별 차이를 비교하고 시각화
-기업의 ESG 마케팅 전략 수립을 위한 실무적 제안 3가지 이상 도출

1. ESG, 친환경, 탄소중립 키워드 관심도 변화 분석

그림 1은 “ESG, 친환경, 탄소중립” 키워드의 네이버 데이터랩에서 조회한 검색량 추이 변화이다. 그림으로 확인되듯이, 전체 기간을 보면 검색지수는 상승과 하락을 반복하며 점진적으로 하락하는 추세를 보이고 있다. 이는 ESG 정책 발표, 정부의 친환경 또는 탄소중립 관련 대책 등의 이벤트와 연동되었을 가능성이 크다. 아울러 최근의 경기침체 상황을 감안하면 친환경적 이슈에 대한 사람들의 관심이 상대적으로 감소할 수밖에 없다. 따라서 ESG, 친환경, 탄소중립 키워드 관심도는 안정적으로 유지되기보다는 이슈 중심으로 등락을 반복하는 패턴이라고 할 수 있다.

그림 2는 구글 트렌드에서 조회한 검색량 추이 변화를 보여준다. 구글 트렌드 데이터를 2022년부터 현재까지 분석해보면 다음과 같은 특징을 확인할 수 있다.

첫째, ESG 키워드는 2022년 초반 비교적 높은 관심 수준에서 시작했으나, 시간이 지나면서 점차 완만하게 하락하는 경향을 보인다. 이는 ESG가 기업과 정책 차원에서는 꾸준히 언급되지만 대중적 검색 관심도는 점차 안정화되거나 피로도가 누적되었음을 시사한다.

둘째, 친환경 키워드는 ESG와 유사한 패턴을 보이면서도 전반적으로 꾸준히 높은 수준의 관심을 유지한다. 특히 특정 계절(예: 여름철 폭우·폭염 등 기후 이슈 발생 시기)에 검색량이 일시적으로 급등하는 모습이 나타난다. 이는 친환경이 생활과 직결되는 키워드로, 사회적·환경적 사건에 민감하게 반응하는 경향을 보여준다.

참고자료

· 이긍희 외, 빅데이터의이해와활용, 한국방송통신대학교출판문화원, 2022.