[방통대] 영화산업과 마케팅_기말과제물

소개

다음 문항을 읽고, 답하시오. (배점: 총 50점)
1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오. (10점)
2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오. (10점)
3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명하시오. (10점)
4. 영화 마케팅의 요인들을 분석하는데 있어, 영화자체의 완성도 / 감독, 배우의 파워 /
소재의 독특성과 신선함 같은 요인들의 영향력을 자세히 설명하시오. (10점)
5. 버즈 마케팅(Buzz Marketing)의 방식이 어떻게 영화흥행에 도움이 될 수 있는지
자세히 설명하시오. (10점)

목차

없음

본문내용

영화는 현대 사회에서 빠질 수 없는 예술 장르이자, 사고팔 수 있는 하나의 상품으로 여겨진다. 자신의 감정과 사상 등을 표현하고 표출한 하나의 예술에서 나아가 소비자라고 할 수 있는 관객이 티켓 구매를 통해 영화를 사고, 감상을 통해 영화를 사용하는 일련의 행동들과 영화 관계자들의 영화 티켓 판매의 형태는 영화가 상품으로서의 가치를 가지고 실생활에서도 상품으로서 활발히 거래되고 있다. 이렇게 상품으로서의 영화는 다섯 가지 특성을 가지는데, 이에 대해 자세히 알아보고자 한다.
첫 번째로 영화는 흥행의 성패에 따라 크게 결과가 나뉜다는 것이다. 영화가 흥행에 성공하면 충분한 수익을 얻을 수 있으나, 흥행에 실패하게 된다면 제작비조차도 채워지지 않는 손실의 길에 놓이게 된다. 이는 영화가 정보재이자 경험재이기 때문에 더욱 소비자들의 영향을 크게 받는다. 여기서 경험재라는 것은 영화의 특징과 관련이 있다. 영화는 직접 보거나 경험하기 전에 영화의 내용이나 재미 등을 정확히 판단할 수 없기에 불확실한 재미에 과감히 투자하고 소비하는 소비자들에게 영화의 성패가 달렸다고 보는 것이다. 이에 따라 영화는 하이 리스크(High Risk) - 하이 리턴(High Return)의 특성을 가졌다고 볼 수 있다.
두 번째, 영화는 판매 기간이 일반 상품에 비해 비교적 짧다는 것이다. 즉, 한정된 수명을 가지고 있다는 것인데 영화의 개봉일로부터 상영 기간은 길어야 몇 주에 불과하기 때문이다. 이 몇 주 안에 대부분의 수익이 발생하며, 이 기간에 손익분기점을 넘지 못한다면 손실만 가득 떠안게 되는 것이다. 이는 앞서 말한 고위험 – 고수익의 영화 특성과 연관된다.

참고자료

· 강승구·장일·이성민(2022). 영화산업과 마케팅. KNOU PRESS