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[미디어영상학과] 현대광고와 카피전략 1학기 출석과제물 (29점/30점)

2024학년도 1학기 <현대광고와 카피전략> 출석과제물 (공통형) 30점 만점에 29점 받은 레포트 입니다. 그대로 사용하지 마시고 꼭 참고만 해주세요!
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한컴오피스
최초등록일 2025.08.10 최종저작일 2024.04
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[미디어영상학과] 현대광고와 카피전략 1학기 출석과제물 (29점/30점)
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    소개

    2024학년도 1학기 <현대광고와 카피전략> 출석과제물 (공통형)
    30점 만점에 29점 받은 레포트 입니다.
    그대로 사용하지 마시고 꼭 참고만 해주세요!

    목차

    Ⅰ. 광고와 기초
    Ⅱ. 마케팅과 제품
    Ⅲ. 광고와 소비자
    Ⅳ. 광고 창의성/광고 크리에이티브

    본문내용

    광고라는 단어는 '돌아보게 하다', '주의를 끌다' 라는 뜻의 라틴어 '아드베르테르'에서 유래했다. 현대에서 광고는 '반복해 부르짖음으로써 주의를 끌게 하는 것'이란 의미를 가진다.
    광고는 '마케팅'과 '커뮤니케이션' 관점에서 정의할 수 있다. 마케팅 관점에서의 광고는 '명시된 광고주가 유료로 아이디어와 제품 및 서비스를 비대인적으로 제시하고 촉진하는 일체의 형태'를 말한다. 커뮤니케이션 관점에서의 광고는 '대중매체를 통한 통제된 명시적 정보 및 설득'이라고 정의할 수 있다.
    광고의 종류는 상업 광고와 비상업(비영리 광고)로 나뉜다. 상업 광고는 이윤 추구를 위한 광고로서 상품광고, 소매광고, 기업광고가 있으며 비상업 광고는 공익광고, 논설 광고, 정치 광고가 있다.
    광고는 크게 일곱가지 유형으로 나뉜다.

    참고자료

    · 『현대광고와 카피전략』 출석수업 이혜진 교수님 강의자료 PPT
    · 강승· 김병희(2007),『현대광고와 카피전략』,한국방송통신대학교출판문화원현
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