(경영전략론) 글로벌 플랫폼 상거래 산업 내에 경쟁하고 있는 3개의 경쟁기업을 선택하여

소개

교과목명: 경영전략론
[과제명] 글로벌 플랫폼 상거래 산업 내에 경쟁하고 있는 3개의 경쟁기업을 선택하여(한국 기업 포함가능) VRIO 분석을 행하시오. VRIO 분석표를 사용하되 각 기업마다 적어도 5개의 강점에 대해 분석하고 교재에 등장하는 모방불가능성의 요소를 이용하여 모방불가능성이 존재하는 강점을 기업당 2개 이상 설명하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 온라인 소매업
2. 쿠팡
3. 아마존
4. 알리

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

Ⅰ.서론
세계화가 진행됨에 따라 가장 이득을 보는 산업은 어디일까? 이에 대한 대답은 여러가지로 나뉘는데, 그 중 하나 반드시 등장하는 것은 온라인 커머스라고 할 수 있다. 온라인 커머스는 시간과 장소와 구애 받지 않고 경영이 가능하다는 것이 큰 장점이다. 기존에는 물건을 판매하기 위해서 반드시 매장이 필요했다. 때문에 물류비, 재고자산 보유에 대한 부담 등 부대 비용이 생겼는데, 온라인 커머스가 본격적으로 활성화 되면서 이러한 측면이 저하되었다. 이에 당연하게 중간 마진을 갖고 가던 유통 구조가 단순해지는 등 여러가지 순이익이 발생하였다. 이에 다음에서 온라인 소매업의 산업 구조에 대해 간단히 살펴보고 글로벌 기업인 쿠팡, 아마존, 알리의 VRIO 분석을 하도록 하겠다.

Ⅱ.본론
1. 온라인 소매업
지난 몇년간 온라인 커머스는 급성장하였고 전 세계적인 인기를 끌게 되었다. 이에는 몇가지 배경이 있다. 인터넷과 스마트폰과 같은 디지털 기술이 발달하면서 소비자들의 온라인 상품에 대한 접근성이 높아진 것이다. 또한 코로나19로 인해서 필연적으로 온라인 제품에 대한 수요가 늘어났고, 이를 시작으로 하여 온라인 커머스 자체의 플랫폼 경쟁이 시작된 것이다. 실제로 기업들은 기술과 서비스를 지속적으로 도입하면서 높은 수준의 소비자 만족도를 달성하기 위해서 여러 노력들을 기울이고 있다. 특히나 과거에는 불가능했던 소비자중심의 마케팅과 서비스가 비교적 낮은 비용으로 가능해진 것이다. 인공지능, 빅데이터 등의 4차 산업 기술들이 발달함에 따라 온라인커머스 시장은 더 혁신적인 방향성을 지닐 수 있게 된 것이다. 개인 맞춤형 상품 추천 기술은 소비자로 하여금 높은 신뢰도와 로열티를 가지게 하게 되었기 때문이다.
이렇게 과도기를 지나 정체기에 있는 온라인 커머스 산업 중 대표적인 기업인 쿠팡, 아마존, 알리에 대해서 VRIO 분석을 진행하도록 하겠다.

참고자료

· 알리 코리아 대표 “K제품 연간 10조대 세계 시장에 판매”, 권이선 기자, 세계일보, https://www.segye.com/newsView/20240910516607?OutUrl=naver
· 쿠팡, 물류시설 3조원 투자…지방도시에 1만명 고용, 이혜리 기자, 이코노미스트, https://economist.co.kr/article/view/ecn202409030010
· NIA “아마존, 연간 R&D 규모 가장 많아…AI 투자 건수는 구글이 1위”, 김지선 기자, 전자신문, https://www.etnews.com/20240914000027