(사진영상론) 1. 광고의 커뮤니케이션 기능에 대해 설명하고, 각 기능들에 대한 사례를 들어 설명하시오

소개

교과목명: 사진영상론
[과제명]
1. 광고의 커뮤니케이션 기능에 대해 설명하고, 각 기능들에 대한 사례를 들어 설명하시오 (배점: 20점)
2. 현실의 재구성이라고 할 수 있는 '재연 화면'의 긍정적인 측면과 부정적인 측면에 대해 사례를 들어 구체적으로 논하시오 (배점: 30점)

목차

I. 문제 1. 광고의 커뮤니케이션 기능에 대해 설명하고, 각 기능들에 대한 사례를 들어 설명하시오.
1. 정보 관련 기능
2. 설득 관련 기능
3. 상기적 기능
4. 종합적 고찰

II. 문제 2. 현실의 재구성이라고 할 수 있는 '재연 화면'의 긍정적인 측면과 부정적인 측면에 대해 사례를 들어 구체적으로 논하시오.
1. 재연 화면의 긍정적 측면
2. 재연 화면의 부정적 측면
3. [참고문헌]

본문내용

광고라는 것은 소비자-기업 사이에서 커뮤니케이션 수단으로 중요한 역할을 한다. 광고의 커뮤니케이션 기능은 크게 정보 관련 기능, 설득 관련 기능, 상기적 기능으로 구분이 가능하다. 이러한 기능은 소비자가 제품이나 서비스에 대한 이해와 선호를 형성하는 것에 있어서 중요한 역할을 하며, 기업의 마케팅 전략에 있어 핵심이 된다.

1. 정보 관련 기능
첫 번째로, 정보 관련 기능은 소비자가 제품 혹은 서비스에 대한 정확한 정보를 얻을 수 있도록 하는 기능이라 말할 수 있다. 이를 통해 소비자는 자신이 필요하다고 판단되는 제품이나 서비스를 찾을 수 있고, 구매 결정을 내리는 것에 필요한 지식을 얻게 된다. 예를 들어, 삼성전자의 스마트폰 광고는 제품의 사양, 기능 등과 같은 정보를 상세히 설명해 주는 정보 제공의 기능을 한다. 이와 같은 광고는 소비자에게 최신 기술이나 제품의 구체적인 정보를 제공하는 과정에서 구매 의사 결정 과정을 돕는다 말할 수 있겠다. 특히, 스마트폰의 카메라 서능 혹은 배터리 지속 시간 등과 같은 정보를 시청각적으로 전달하며 소비자들이 제품의 특성을 명확하게 인식할 수 있도록 한다. 또한, 이러한 정보 제공 광고는 소비자들에게 제품에 대한 사용의 편리함과 더불어 실질적 장점을 강조하여 소비자들이 제품에 대해 충분히 이해하고 구매 결정이 진행되도록 한다.

2. 설득 관련 기능
두 번째로 언급할 수 있는 것은 설득 관련 기능이다. 광고의 설득 기능은 소비자가 특정 제품이나 서비스를 구매하는 것에 있어서 핵심이 되는 메시지라 말할 수 있을 것이다. 이것에는 감정적 호소, 논리적 근거, 유명인의 활용 등 다양한 방법이 활용될 수 있다. 예를 들어, 현대자동차의 전기 자동차 광고에서는 친환경적인 이미지를 강조하며, 소비자들에게 전기 자동차의 중요성과 그게 맞는 가치에 대해 언급하고 있다. 이러한 가치를 강조한다는 것은 소비자들이 소비 행위를 통해 환경을 보호할 수 있는 인식을 심어줄 수 있을 것이다.

참고자료

· 교재: 장일,이성민,이흥우(2021). 사진영상론, KNOU PRESS.