사진영상론(기말) ) 광고의 커뮤니케이션 기능에 대해 설명하고, 각 기능들에 대한 사례를 들어 설명하시오. (배점 20점)

목차

1. 광고의 커뮤니케이션 기능에 대해 설명하고, 각 기능들에 대한 사례를 들어 설명하시오. (배점: 20점)
(1) 광고의 커뮤니케이션 기능
1) 정보 관련 기능
2) 설득 관련 기능
3) 상기적 기능
(2) 출처 및 참고 문헌

2. 현실의 재구성이라고 할 수 있는 ‘재연 화면’의 긍정적인 측면과 부정적인 측면에 대해 사례를 들어 구체적으로 논하시오. (배점: 30점)
(1) 재연 화면
1) 재연화면의 긍정적인 측면
2) 재연화면의 부정적인 측면
(2) 출처 및 참고 문헌

본문내용

광고의 커뮤니케이션 기능에는 3가지가 존재한다. 첫째 정보 관련 기능의 경우 광고주가 서비스나 제품의 특성을 정보 범주에서 소비자에게 전달하는 것을 뜻한다.
둘째 설득 관련 기능은 광고의 적극적인 의미를 대변해 주는 것으로 예를 들어 소비자가 자사 서비스나 제품을 채택하도록 설득하는 광고 본연의 목적을 함축하고 있는 기능이다.
셋째 상기적 기능은 소비자가 서비스나 제품을 채택할 때 이미 노출된 적 있는 광고의 내용을 다시 상기시켜 현재의 선택에 도움을 주는 것을 의미한다.
이를 바탕으로 이 3가지의 커뮤니케이션을 자세히 알아보고 각 기능에 관한 사례를 분석하고자 한다.

1) 정보 관련 기능
정보 관련 기능이란 서비스나 제품에 대한 구체적 정보를 소비자에게 전달하여 구매 의사결정을 돕는 것을 뜻한다. 이는 새로운 브랜드나, 제품을 알릴 때와 제품의 특장점, 사용법 등을 설명하는 데 주로 사용되며 전자제품이나, 자동차와 같은 고관여 제품과 초기 시장에 도입된 제품을 광고하는 데 특히 중요하게 사용된다.
이런 정보 관련 기능의 요소에는 제품의 특성, 재료, 품질, 생산과정에 대한 정보들을 담아 이해도를 높이는 제품 정보의 제공, 가격과 비용과 관련된 정보, 사용법이나 활용 방안을 보여주는 것, 구매 장소나 방법을 통한 접근성 향상 등이 있다.
예를 들면 자동차 광고의 경우 이런 정보 관련 기능이 많이 이용된다. 전기차의 경우 배터리 용량, 충전 시간, 주행 거리와 같은 설명을 통해 전기차 선택의 중요 고려 요소를 보여주어 결정에 긍정적 영향을 미치는데, 특히 현대자동차의 2020년 광고를 통해 확인할 수 있다.
이 광고의 경우 스마트 주차 캠페인을 진행하고 있는데, 당시 소나타 모델의 원격 주차 기능을 소개하고자 하였고 이를 위해 할리우드 배우들을 출연시켜 유머러스한 상황 연출하고 있다. 이 광고를 통해 보면 기술력과 재미를 전달했다.
또 폭스바겐의 광고에서는 리모컨 원격 시동 기능을 강조한 것을 볼 수 있다.

참고자료

· 교재 제6강 p111~112
· ‘이노션, 현대차, 기아차 슈퍼볼 광고 선호도 조사 10위 진입, 이데일리, 2020. 02. 05, 이윤화 기자
· 이노션 ‘기아 EV9’ 슈퍼볼 광고, 선호도 조사서 車 부문 1위, 연합뉴스, 2024.02.14., 임기창 기자
· 인터넷 광고의 강제 노출이 기억과 태도에 미치는 영향, 임승희, 한국상품학회, 2008, 商品學硏究, Vol. 26 No.2
· 교재 제8강 p149~150
· 한국 TV 역사 다큐멘터리의 리얼리즘 재현 방법 연구, 장해랑, 광운대학교 대학원, 2016, 국내 박사
· TV 다큐멘터리의 한국 현대사 재현과 사회적 함의, 이규정, 성균관대학교, 2009, 국내 박사