홍보론(출석) ) 1.PR의3가지 모형을 설명. 2.MPR과 CPR의 차이점 및 특성을 설명. 3.국내해외의 성공적인 PR 사례(PR 수단과 전략들)를 찾아보고, 왜

목차

1. PR의3가지 모형을 설명하세요(0.5매)
2. MPR과 CPR의 차이점 및 특성을 설명하세요(0.5매)
3. 국내/해외의 성공적인 PR 사례(PR 수단과 전략들)를 찾아보고, 왜 성공적이었는지에 대한 자신의 의견을 이야기해봅시다. (본인의 의견을 적어주세요) (1페이지)
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

1. PR의3가지 모형을 설명하세요(0.5매)
PR의 주요 모형으로는 언론대행/퍼블리시티 모형, 공공정보 모형, 그리고 쌍방향 모형이 있다. 각 모형은 PR 활동의 목적과 방식에 따라 구분된다. 첫 번째로, 언론대행/퍼블리시티 모형은 대중의 주목을 끄는 데 중점을 둔 초기 PR 형태이다. 이 모형에서는 대중의 흥미를 끌기 위해 과장된 정보나 가끔 진실성이 부족한 홍보가 활용되며, P.T. 바넘이 대표적인 예이다. 그는 ‘나쁜 홍보란 없다’는 태도로 대중의 관심을 모으기 위해 흥미롭고 이색적인 사건을 자주 활용하였다. 이 모형은 메시지 전달에 있어 진실성보다는 주목받는 것을 목표로 한다. 두 번째로, 공공정보 모형은 Ivy Lee가 체계화한 PR 방식으로, 사실에 기반한 정보 제공을 통해 조직의 신뢰를 쌓고자 한다. 여기서는 투명성을 유지하고 대중에게 정직한 정보를 제공함으로써, 대중이 조직에 대해 올바르게 이해할 수 있도록 돕는다. Ivy Lee는 ‘진실을 말하라’는 철학을 바탕으로 PR이 단순히 대중을 설득하는 것이 아니라 공공의 이해를 돕는 일종의 사회적 책무를 다해야 한다고 주장하였다. 세 번째로, 쌍방향 모형은 대중과의 상호 이해를 바탕으로 하는 방식으로, 균형적 및 비균형적 모형으로 세분된다.

참고자료

· 홍보론. 강승구, 한정호, 김병희, 오창우 지음. 출판문화원. 2015
· 삼성전자, ‘#YouMake’ 글로벌 캠페인 실시 / 2022.04.17. / Samsung Newsroom /
· https://news.samsung.com/kr/%EC%82%BC%EC%84%B1%EC%A0%84%EC%9E%90-youmake-%EA%B8%80%EB%A1%9C%EB%B2%8C-%EC%BA%A0%ED%8E%98%EC%9D%B8-%EC%8B%A4%EC%8B%9C
· Integrated PR campaigns for Samsung / taylorherring /
· https://www.taylorherring.com/case-studies/samsungcreativepragency/
· Eight inspiring digital marketing campaigns from Samsung / econsultancy / David Moth / 2014.03.11. /
· https://econsultancy.com/eight-inspiring-digital-marketing-campaigns-from-samsung/
· Lessons Learned from Lush Cosmetics: Building a Brand Through Ethical Marketing / worldbrandaffairs / 2023.08.21. /
· https://worldbrandaffairs.com/lessons-learned-from-lush-cosmetics-building-a-brand-through-ethical-marketing/
· Marketing Strategies Used by LUSH to Draw in a Larger Customer Base / digitalagencynetwork / 2023.09.05. / Holly Alieva /
· https://digitalagencynetwork.com/marketing-strategies-used-by-lush-to-draw-in-a-larger-customer-base/