통합마케팅커뮤니케이션(기말) ) 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오.2. 광고의

목차

1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구 및 필요성
2. 광고의 소구 방식 및 광고의 표현 방법
3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능 및 공통점
4. 판매 촉진 기법 9가지
5. 출처 및 참고문헌

본문내용

1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구 및 필요성
통합마케팅 커뮤니케이션 6가지 도구들을 살펴보면 먼저 광고가 있다. 광고의 목적은 제품정보의 전달이나 구매설득과 같은 커뮤니케이션 효과를 달성하기 위해서이다. 광고는 명시된 광고주가 유료의 매체를 통해 다수의 청중을 대상으로 메시지를 전달하는 방법을 말한다. 광고주가 수용자를 설득하거나 영향을 미치고자 대중매체 및 옥외매체, 인터넷, 모바일기기 등 다양한 매체를 통해서 이루어지는 유료의 비대인적 커뮤니케이션이다. 광고 정의에 필요한 5가지 요인에는 광고주의 명시성, 비대인적 전달성, 내용의 제시성, 비용의 유료성, 메시지의 설득성이 있다.
디지털 미디어 환경 변화에 따라 새로운 광고 정의가 요구된다. 명시적·비명시적인 광고의 주체가 목표로 설정된 고객에게 브랜드의 자산을 세우기 위해서 직접, 간접 매체를 이용하여 광고의 내용을 보여주는 마케팅커뮤니케이션 활동이다. 주체가 광고 수용자를 설득하는 것에 영향을 주기 위해서 매체를 이용해 아이디어, 제품, 서비스 내용을 모두 보여주는 단계별 커뮤니케이션 활동이다.
현대 마케팅에서 여전히 광고를 통해 대중들은 재화나 서비스를 접하게 된다. 수많은 정보 가운데 광고를 통해 소비자는 정보를 얻는 것이다.

참고자료

· 통합마케팅커뮤니케이션. 강승구, 이혜미, 김병희, 오창우 지음. 출판문화원. 2023.
· 양연용(2009). 인터넷 쇼핑몰의 판매촉진에 관한 연구. 우석대학교 대학원 석사학위논문.