홍보론(출석) ) MPR이 기본 PR과 어떻게 다른지 설명하고, MPR의 여러가지 기능과 전략에 대해서 자세히 설명

목차

I. 서론
II. 기본 PR과 MPR의 차이점
III. MPR의 기능과 전략
Ⅳ. 결론
Ⅴ. 출처 및 참고문헌

본문내용

I. 서론
PR은 말 그대로 공중과 관계 맺는다는 뜻이지만 흔히 오해하는 홍보와는 같은 개념이 아니다. 홍보보다 더 넓은 의미에서 해석할 수 있는 R은 공중의 이익을 위해서 조직의 정책과 절차를 밝히는 것, 즉 공중의 이해와 신뢰, 수락을 얻기 위해서 기업의 전략 수립 서비스 계획을 실행 관리 기능을 말한다. 따라서 PR은 공중의 호의를 끌어내기 위해 공중의 흥미를 분석하고 이를 위한 행동 계획을 수행한다.
PR은 담당하는 역할에 따라 조직체와 공중으로 구분할 수 있다. 조직체(Organization)는 PR의 주체이며 체계적인 시스템을 갖추기 위해서 목표를 이루고 이를 지속해 반복적으로 노력하는 조직체를 전제로 한다. 반면 공중(Public)은 사회적 쟁점에 대해 관심갖고 의식적인 자기 주장과 사고를 할 수 있는 사람들로 여론을 형성하는 사람을 말한다.

참고자료

· 김희연(2013). “매체와 MPR 전술의 풍요도 및 커뮤니케이션 속성에 관한 연구 : 광고PR 및 마케팅 실무자를 대상으로”, 경희대학교 언론정보대학원, 국내 석사 논문.
· 김민주(2009). “국내 중소기업의 MPR 실태에 관한 연구”, 한남대학교 사회문화대학원, 국내 석사 논문.