국립한국방송통신대 경영학과 마케팅커뮤니케이션관리 출석 중간과제(30점)

소개

마케팅커뮤니케이션관리 출석 중간과제

목차

1. 본인의 최근 구매 행동을 한 가지 기억하여, 태도변화 사례를 정교화가능성모델(ELM)을 적용하여 분석하시오.

2. 광고성 보도자료나 신문기사, 광고 문안 등을 한 가지 선택하여 1) 부호화원리 및 2) 수사학의 3대 요소를 적용하여 메시지를 분석하고 설득 효과를 평가하시오. (또는 창작도 가능)

본문내용

1. 본인의 최근 구매 행동을 한 가지 기억하여, 태도변화 사례를 정교화가능성모델(ELM)을 적용하여 분석하시오.

정교화 가능성 모델(ELM)은 사람들이 태도를 변화시키는 과정을 설명하는 이론으로, 주로 중심 경로와 주변 경로라는 두 가지 메커니즘을 통해 작동합니다.
중심 경로는 개인이 메시지의 핵심 내용에 깊이 있게 관여할 때 발생하며, 주변 경로는 메시지의 주변적이고 외부적인 요소에 영향을 받을 때 작동합니다.
최근의 온라인 쇼핑 경험을 예로 들어 ELM을 적용해 분석해 보겠습니다.

- 사례 : 온라인 옷 쇼핑

* 구매 행동: 최근 온라인에서 새 티셔츠를 구매했는데, 이는 알고리즘의 추천을 받아 알게 된 제품으로, 매력적인 디자인과 합리적인 가격 때문에 구매를 결정했습니다.

* 중심 경로:
- 관여도: 티셔츠의 디자인과 품질에 대해 면밀히 확인했습니다. 다양한 리뷰를 꼼꼼히 살펴보고, 소재와 사이즈 정보를 비교, 분석했습니다.

참고자료

· 없음