기말방송 현대광고와카피전략 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명

소개

"기말방송 현대광고와카피전략 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명"에 대한 내용입니다.

목차

1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오.
2. 광고의 크리에이티브(creative) 측면에서 시각화 방법 15가지가 제시되고 있는데, 15가지 모두 다 자세히 설명하시오.
3. 인쇄광고(신문 잡지 등의 광고) 카피(copy)를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드라인을 모두 나열하고 설명하시오.
4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고 전략을 제시하시오.
5. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대하여 자세히 설명하시오.
6. 출처 및 참고문헌.

본문내용

소비자들에게 영향을 미치는 여러 요인 가운데 개인적 측면과 관련된 요인으로는 크게 인구 통계적 요인과 라이프 스타일을 언급할 수 있을 것이다. 이 가운데 인구통계적 요인이란 연령, 소득, 성별, 직업 등의 변수를 중점적으로 설명하는 것으로 단순하게 남자인가 여자인가, 20대인가 50대인가 등 지극히 통계적인 요소로 개인의 측면을 분석하여 광고가 해당 통계에 위치하는 소비자에게 영향을 끼치는지를 분석하는 것이며 라이프 스타일은 일괄된 통계치가 아닌, 개인이 살아오면서 사회적 요소를 통해 형성된 독특한 삶의 양식을 중점으로 개개인에게 집중하는 요인을 말하는 것이다.

참고자료

· 강승구. 「현대광고와 카피전략」. 한국방송통신대학교출판문화원. 2014년 1월 25일.
· 김동규. 「카피라이팅론」. 나남. 2003년 12월 20일.