영화산업과마케팅 2025년 1학기 방송통신대 기말과제물)상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오. 영화 ppl, 마케팅 믹스, 영화마케팅 요인, 버즈마케팅 등

소개

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목차

다음 문항을 읽고 답하시오. (배점. 총 50점)

1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오. (10점)

2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오. (10점)

3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명하시오. (10점)

4. 영화 마케팅의 요인들을 분석하는데 있어, 영화자체의 완성도/ 감독, 배우의 파워/소재의 독특성과 신선함 같은 요인들의 영향력을 자세히 설명하시오. (10점)

5. 버즈 마케팅(Buzz Marketing)의 방식이 어떻게 영화흥행에 도움이 될 수 있는지 자세히 설명하시오. (10점)

6. 참고문헌

본문내용

상품으로서 영화의 특성은 다섯 가지 측면에서 구체적으로 설명될 수 있다. 첫째, 영화는 정보재이자 경험재로서 소비자가 직접 체험해 보기 전까지는 그 가치를 정확히 알 수 없다는 점에서 고위험 산업이다. 그러나 일단 흥행에 성공하면 높은 수익을 거둘 수 있어 고수익 산업이기도 하다. 이러한 특성은 관객이 영화에 기대하는 것이 실용적인 필요가 아니라 오락적인 욕구에 기반하고 있기 때문에 흥행 예측이 합리적이고 체계적으로 이루어지기 어렵다는 점에서 비롯된다.

둘째, 영화는 다양한 유통 채널을 통해 순차적으로 소비되는 특징이 있으며, 이를 창구효과라고 한다. 영화는 극장 상영 이후 케이블 TV의 유료 서비스, 비디오와 DVD, 케이블 TV의 일반 채널, 지상파 방송, 그리고 신디케이션 순으로 이동하면서 계속해서 새로운 관객과 만나고 가치를 창출한다. 이는 한 번 제작된 원본으로부터 다양한 복제본을 만들 수 있는 정보재의 속성 때문이다.

셋째, 영화는 수명이 짧은 상품이다. 극장에서의 상영 기간은 대부분 몇 주에 불과하며, 이는 영화가 정보재로서 본질적으로 빠르게 소비되는 성격을 지니고 있음을 보여준다. 이러한 점은 영화산업이 고위험·고수익 구조를 지니는 이유와도 깊이 관련된다. 넷째, 영화는 점점 더 스타 시스템에 의존하게 되고 있다. 영화 콘텐츠 자체의 질도 중요하지만, 이를 구현하는 주연배우의 존재는 소비자의 선택에 큰 영향을 미친다. 이는 제작자가 정보의 비대칭성을 완화하기 위한 전략으로, 소비자가 영화를 고를 때 배우를 신뢰의 지표로 삼도록 유도하는 방식이다. 반면 소비자 측에서는 미디어와 출판물을 통해 영화를 사전 조사하려는 노력이 이뤄진다.

참고자료

· 강승구·장일이성민(2022). 영화산업과마케팅. KNOU PRESS.