한국방송통신대학교 글로벌스타트업마케팅 무역학과 출석과제물 (만점)

소개

한국방송통신대학교 글로벌스타트업마케팅 무역학과 3학년 출석과제물 (만점)

다음의 회사 중에서 한 회사를 선택하여 해당 기업의 비즈니스 모델 캔버스와 STP 전략을 작성함
- 아마존, 스타벅스, 넷플릭스, 쿠팡, 배달의 민족, 야놀자
비즈니스 모델 캔버스 중 '고객세분화, 고객관계, 유통채널, 가치제안, 수익흐름'에 대해 정리 작성함
'고객세분화' 부분은 STP전략에 입각하여 작성함

작성방식
- 개인별 한 회사를 선정하여 개인과제로 작성
- MS office powerpoint를 활용하여 발표용 자료 작성
- 분량은 자유
- 기본 폰트는 14~16이며, 맑은 고딕 등 일반적인 폰트로 작성

과제평가 기준
조사 내용의 완결성 (60%) +주제와의 관련성(20%) + 자료 작성의 완성도(20%)
조사 내용의 완결성: 제출 내용이 완성도 높은 내용인가?
주제와의 관련성: 제시된 주제와 내용이 관련되었는가?
자료 작성의 완성도: 자료 작성의 완성도가 높은가?

가점 및 감점
감점 대상
- 리포트 사이트에서 구매 시
- 기존 논문과 주제 및 내용 중복 시-> 카피킬러 5% 미만
- 발표, 제출 등 마감시간 지연 시(이메일로 제출된 경우)
가점
- 마케팅과 관련된 내용을 활요하여 추가, 응용한 경우
- 개인 의견을 추가 정리한 경우

목차

Ⅰ. 비즈니스 모델 캔버스 - 넷플릭스
1. 핵심파트너
2. 핵심활동
3. 핵심자원
4. 가치제안
5. 고객관계
6. 유통채널
7. 고객세분화
8. 비용구조

Ⅱ. STP 전략 - 넷플릭스
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

본문내용

핵심자원

DEI (다양성(diversity), 형평성(equity), 포용성(inclusion))
OTT 업계 최초로 포용성 보고서 발간 및 창작발전기금을 설립하였다. 제작진의 다양성을 높일 경우, 그만큼 다양한 컨텐츠 제작에도 적용될 수 있다

<중 략>

인구통계학적 변수
1-1. 연령
광범위한 컨텐츠를 통해 10대부터 중장년층까지 모두 타겟 범주에 속하며, 특히 케이블 TV와의 연동을 통해 노년층 확대도 가능해졌다.
1-2. 지리적 변수
지리적 위치에 따른 맞춤 컨텐츠를 제공한다.

참고자료

· 없음