생활체육1 공통251 미디어와사회 초기 강효과 이론과 소효과 이론의 특징 나의 미디어 경험사

소개

25년도 1학기
방송통신대학교
중간과제물

주제에 맞는
1~2페이지의 간략한 요약정리내용입니다.
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목차

1. 초기 강효과 이론과 소효과 이론의 특징
2. 나의 미디어-콘텐츠 경험사
3. 참고문헌

본문내용

1) 초기 강효과 이론과 소효과 이론의 특징

미디어 효과 이론 중 초기 강효과 이론은 미디어가 대중에게 강력한 영향을 미친다고 보는 관점이다. 대표적인 예로 "탄환효과 이론(hypodermic needle theory)"이 있다. 이는 미디어가 메시지를 일방적으로 전달하면 수용자는 그대로 영향을 받는다는 이론으로, 1920~1930년대 대중매체가 발전하면서 등장했다. 탄환이론, 시사상식사전, pmg 지식엔진연구소, 박문각.
예를 들어, 1938년 미국에서 방송된 라디오 드라마 우주전쟁이 청취자들에게 실제 외계인 침공이 일어난 것으로 오인되었던 사건은 탄환효과 이론을 뒷받침하는 사례로 자주 언급된다.
반면, 이후 연구들은 미디어가 개인의 태도와 행동에 미치는 영향이 생각보다 크지 않으며, 사회적 요인이 더 중요한 역할을 한다는 점을 강조하게 된다.

참고자료

· 탄환이론, 시사상식사전, pmg 지식엔진연구소, 박문각.
· 제한효과이론, 시사상식사전, pmg 지식엔진연구소, 박문각.
· 2단계 유통이론, 시사상식사전, pmg 지식엔진연구소, 박문각.
· 2단계 흐름이론에 따른 트위터에서의 마케팅 커뮤니케이션 효과에 관한 연구 : 제품 및 정보의 관여도에 대한 차이를 중심으로, 임수현, 성균관대학교 일반대학원, 2011