영화산업과마케팅 2025년 1학기 방송통신대 중간과제물)영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명 등

소개

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목차

1. [15점] 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오.

2. [15점] 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오.

1) 영화의 구조적 요인
①스크린 수 ②개봉시기 및 상영기간 ③배급

2) 영화의 내적 요인
①스타파워와 흥행 ②감독의 파워

3. 참고문헌

본문내용

1. [15점] 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오.

마케팅 PR(MPR)은 토머스 해리스가 처음 개념화한 이후 PR을 보다 넓은 마케팅 패러다임 속에서 통합된 마케팅 커뮤니케이션의 일부로 자리 잡게 했다. 그는 MPR이 광고 및 기타 커뮤니케이션 도구와 연계될 수 있으며, 마이크로소프트, 크라이슬러, 제너럴 모터스 등의 기업이 자사 브랜드를 각인시키기 위해 MPR을 적극 활용했다고 강조했다. 특히 전자 미디어 시대에서 MPR의 역할이 더욱 중요해지고 있다고 보았다.

해리스는 MPR의 주요 기능으로 네 가지를 제시했다. 첫째, MPR은 광고가 출시되기 전에 시장을 자극하여 소비자의 관심을 유발한다. 둘째, 브랜드를 극적으로 연출하여 광고 효과를 극대화한다. 셋째, 광고가 뉴스거리가 되도록 돕는다. 넷째, 소비자와 브랜드 간의 관계를 강화한다.

1980년대 이후 기업들은 PR의 중요성을 새롭게 인식하면서, PR 전문가들이 마케팅 전략을 기획하고 실행하는 역할을 맡기 시작했다. 필립 코틀러는 MPR이 지속적으로 발전하는 분야이며, 광고가 더 이상 마케팅의 효과적인 해결책이 될 수 없다는 점과 PR이 마케팅과 통합되고 있다는 점이 기업들에 의해 인식되면서 PR이 성장의 단계에 진입했다고 평가했다.

근대 PR의 창시자인 에드워드 버네이는 다양한 MPR 전략을 활용한 인물로 유명하다. 그는 미국에서 ‘베이컨과 계란’을 인기 있는 아침식사로 정착시키고, 바나나 소비를 촉진하며, 여성의 흡연을 사회적으로 용인받도록 만드는 등 MPR 기법을 활용해 대중의 행동을 변화시켰다. 비록 그의 방식이 이벤트 마케팅에 가깝긴 하지만, 초기 MPR의 형태를 보여주었다.

참고자료

· 영화산업과마케팅, 강승구, 장일, 이성민, 방송대출판문화원, 2022.