다음 구문 읽고, 아래 제시된 두 가지 문제 최대한 상세 서술 Marketing on connected TVs is a different business in many ways from traditional cable and broadcast 251bs33

소개

"다음 구문 읽고, 아래 제시된 두 가지 문제 최대한 상세 서술 Marketing on connected TVs is a different business in many ways from traditional cable and broadcast 251bs33"에 대한 내용입니다.

목차

1. [10점] 다음 구문을 읽고, 아래에 제시된 두 가지 문제에 대하여 최대한 상세하게 서술하시오.
/Marketing on connected TVs is a different business in many ways from traditional cable and broadcast/, so almost two in five advertisers said they’re focusing on building skill sets appropriate to the new TV universe. More than half said they plan to make sure their current teams have skills in both traditional and connected TV.
1) 전체 구문에 대한 자신만의 상세한 해석을 제시하시오.
2) 밑줄 친 부분(밑줄이 표현이 안되서 / 하고 / 사이 보면 됨)을 표현하게 된 이유는 무엇이며, 어떻게 다른지 최대한 자세하게 설명하시오.

2. [10점] 다음 구문을 읽고, 아래에 제시된 두 가지 문제에 대하여 최대한 상세하게 서술하시오.
The gulf between The Times and the rest of the industry is vast and keeps growing: The company now has more digital subscribers than The Wall Street Journal, The Washington Post and the 250 local Gannett papers combined, according to the most recent data. And The Times employs 1,700 journalists — a huge number in an industry where total employment nationally has fallen to somewhere between 20,000 and 38,000.
The Times so dominates the news business that it has absorbed many of the people who once threatened it: The former top editors of Gawker, Recode, and Quartz are all at The Times, as are many of the reporters who first made Politico a must-read in Washington.
1) 전체 구문에 대한 자신만의 상세한 해석을 제시하시오. (단, 강의 자료에 제공된 해석을 그대로 옮기면 -1점)
2) 위 상황이 미국의 뉴스 업계에 무엇을 의미하는지 설명하시오.

3. [10점] 다음 구문을 읽고, 아래에 제시된 두 가지 문제에 대하여 최대한 상세하게 서술하시오.
The rise of The Times from wounded giant to reigning colossus has been as breathtaking as that of any start-up. As recently as 2014, print advertising was collapsing and /the idea that subscribers would pay enough to support the company’s expensive global news gathering/ seemed like a pipe dream.
1) 전체 구문에 대한 자신만의 상세한 해석을 제시하시오. (단, 강의 자료에 제공된 해석을 그대로 옮기면 -1점)
2) 밑줄 친 부분(밑줄이 표현이 안되서 / 하고 / 사이 보면 됨)의 의미가 무엇인지 설명하고, 결국 어떤 결과가 나왔는지를 상세하게 설명하시오.

본문내용

1. 마케팅 환경 변화와 새로운 TV 유니버스
1) 전체 구문 해석
커넥티드 TV(Connected TV, CTV) 마케팅은 기존의 케이블 및 방송 TV 광고 방식과는 여러 측면에서 차이가 있다. 기존의 전통적인 TV 광고는 정해진 방송 시간표에 따라 일정한 시간대에 광고가 노출되며, 광고 시청 여부가 시청자의 선택에 따라 달라질 수 있다. 특히, 시청자는 채널을 돌리거나 광고를 건너뛰는 방식으로 광고를 회피할 수 있다. 반면, 커넥티드 TV는 인터넷을 기반으로 하는 스트리밍 플랫폼에서 작동하며, 더욱 정밀한 타겟팅과 데이터 기반 광고가 가능하다는 점에서 차별점을 가진다. 사용자의 시청 기록 및 선호도 데이터를 활용하여 맞춤형 광고를 제공하는 것이 가능하며, 이는 광고주들에게 더욱 효율적인 광고 전략을 수립할 수 있는 기회를 제공한다. 이러한 변화로 인해 광고주 5명 중 2명(약 40%)은 커넥티드 TV 환경에 적합한 기술을 익히고 이를 구축하는 데 집중하고 있다고 응답했다. 이는 단순히 기존 TV 광고 방식을 유지하는 것이 아니라, 데이터 분석, 개인 맞춤형 광고, 프로그래매틱 광고(Programmatic Advertising) 등의 새로운 기법을 익혀야 한다는 것을 의미한다. 새로운 광고 환경에서 경쟁력을 유지하기 위해 광고주들은 관련된 기술을 적극적으로 습득하고 있으며, 광고 효과를 극대화하기 위한 새로운 전략을 개발하는 데 집중하고 있다.

참고자료

· 커넥티드 TV 가이드: 콘텐츠, 측정, 광고.MADTIMES. 최영호기자 .2024,02,06
· https://www.madtimes.org/news/articleView.html?idxno=21436
· 커넥티드 TV(CTV)란 무엇인가요? criterionglobal.com
· https://criterionglobal.com/ko/%EC%9E%90%EC%A3%BC-%EB%AC%BB%EB%8A%94-%EC%A7%88%EB%AC%B8/%EC%BB%A4%EB%84%A5%ED%8B%B0%EB%93%9C-tv-ctv/
· 디지털전환 성공 뉴욕타임스, '구독 번들링' 시대 연다, The Milk , 한하진기자 ,21.08.07
· https://themiilk.com/articles/a481968f0
· 우리는 뉴욕타임스를 얼마나 알고 있을까. 미디어 오늘,정철운기자, 2023.11.03
· https://www.mediatoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=301285