한국방송통신대학교 - 기말과제물 / 영화산업과마케팅

소개

"2024학년도 1학기 기말과제물_영화산업과마케팅_김유진(202326-343283)"에 대한 내용입니다.

목차

1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오.
2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오.
3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명하시오.
4. 영화 마케팅의 요인들을 분석하는데 있어, 영화자체의 완성도 / 감독, 배우의 파워 / 소재의 독특성과 신선함 같은 요인들의 영향력을 자세히 설명하시오.
5. 버즈 마케팅(Buzz Marketing)의 방식이 어떻게 영화흥행에 도움이 될 수 있는지 자세히 설명하시오.

본문내용

영화는 하나의 문화적인 상품으로 볼 수 있으며, '상품'으로서의 특성은 아래와 같다.

가. 정보재이자 경험재인 영화는 고위험 산업인 동시에 고수익 산업이다.
투자의 개념으로 투자보다 더 많은 수익을 이끌어내야 하며, 관객들의 오락적인 욕구를 포함한 정보적인 측면과 경험적인 측면을 넣다 보면 체계적인 예측이 불가능하기에 흥행에 있어 고위험이 따르기도 한다.

나. 영화의 콘텐츠는 여러 통로를 거쳐 단계적으로 소비된다.
영화는 한 상품으로서 극장에서 개봉한 이후 케이블 TV에서 비디오, DVD, 지상파 방송 등으로 순환되면서 새로운 가치를 창출할 수 있다. 이를 창구효과(Window effect)라고 한다.

다. 정보재이기에 다른 상품에 비해 수명이 있다.
대략 정해진 극장 개봉 기간이 있기 때문에 고위험 산업으로서의 영화상품의 특성과 연관된다.

참고자료

· 없음