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(소비자행동론) 최근 국내 및 해외에서도 세대 간 차이(예 MZ세대 vs. 베이붐세대)에 대한 사회적 담론이 증가하고

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한컴오피스
최초등록일 2025.01.12 최종저작일 2025.01
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(소비자행동론) 최근 국내 및 해외에서도 세대 간 차이(예 MZ세대 vs. 베이붐세대)에 대한 사회적 담론이 증가하고
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    과제정보

    학과 경영학과 학년 3학년
    과목명 소비자행동론 자료 31건
    공통 최근 국내 및 해외에서도 세대 간 차이(예: MZ세대 vs. 베이붐세대)에 대한 사회적 담론이 증가하고 있다. 기업이 세대 간 차이를 반영한 마케팅 활동을 펼치는 사례를 한 가지 찾아 제시하고(자신의 실제 경험 사례도 가능), 이 사례를 윤리론의 5가지 관점인 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점 중 3가지에 적용하여 다각적으로 분석 및 논의하고 마케팅 시사점을 도출하시오.

    소개

    교과목명: 소비자행동론
    [과제명] 최근 국내 및 해외에서도 세대 간 차이(예: MZ세대 vs. 베이붐세대)에 대한 사회적 담론이 증가하고 있다. 기업이 세대 간 차이를 반영한 마케팅 활동을 펼치는 사례를 한 가지 찾아 제시하고(자신의 실제 경험 사례도 가능), 이 사례를 윤리론의 5가지 관점인 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점 중 3가지에 적용하여 다각적으로 분석 및 논의하고 마케팅 시사점을 도출하시오.

    목차

    Ⅰ.서론

    Ⅱ.본론
    1. 세대간의 차이
    2. 현대자동차
    3. 분석 및 마케팅 시사점 도출

    Ⅲ.결론

    Ⅳ.참고문헌

    본문내용

    Ⅰ.서론
    MZ세대는 1997년생부터 2021년생을 묶어 부르는 한 세대로, 2020년 언론을 통해서 등장한 대한민국의 신조어이다. 사회구조의 변화와 더불어 기술의 발달이 진행되면서 세대가 급격하게 변화하였다. 특히 이들은 스마트폰 등의 기기들을 사용하는데 능숙한 편이기 때문에 MZ세대를 타겟팅하면서 플랫폼에서 재미와 간편함을 추구하는 경향이 높아졌다. 떄문에 그들은 자산과 소득에 대한 인지보다 소비와 투자에 적극적이기 때문에 이러한 경향성을 중심으로 새로운 소비자 트렌드가 형성되었다. 이는 지는 X세대와 많은 차이를 보인다는 점에서 기성세대와의 충돌을 일으키고 있다. 이에 다음에서 구체적으로 알아보겠다.

    Ⅱ.본론
    1. 세대간의 차이
    세대간의 차이는 비단 MZ세대의 이슈는 아니라고 생각한다. 오랜기간동안 다른 세대들 또한 변화를 겪으면서 기성 세대와 여러가지 혼란과 갈등을 겪었다. 때문에 이러한 세대 교체의 과정에서 어떻게 보면 당연한 것이라고 생각한다.

    참고자료

    · MZ세대 '스몰 럭셔리' 열풍에…더 플라자 "PB상품 판매 급증", 차민지 기자, 연합뉴스, https://www.yna.co.kr/view/AKR20240409044300030?input=1195m
    · 투표장에 ‘캐릭터 만화’ 가져가는 MZ세대…이유 알고보니, 지혜진 기자, 매일경제, https://www.mk.co.kr/news/society/10985698
    · “바라보는 시선이 달라졌다”...스타일 싹 바꾸고 더 잘나가는 현대차, 박소라 기자 등, 매일경제, https://www.mk.co.kr/news/business/10985626
    · 부울경 자동차 임대 키워드…MZ·제네시스·SUV·여성, 조경건 기자, 부산닷컴, https://www.busan.com/view/busan/view.php?code=2023090517050959740
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