[통합 마케팅 커뮤니케이션-방송통신대-24-2학기-기말과제물] 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들올 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (15점) 2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들올 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. 3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능올 자세히 설명한 후, 세 가지

소개

과목명 : 통합마케팅 커뮤니케이션
레포트 주제 :
1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들올 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (15점)
2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들올 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. (15점)
3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능올 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지 를 상세히 설명하시오. (10점)
4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오. (10점)

★ 해당 과제물은 통합 마케팅 커뮤니케이션 과목에서 출제되었으나, 출제 문항의 대부분이 "광고학", "광고학개론" 등과 같은 분야와 직접 연관이 있기에 참고문헌의 교재를 활용하여 답안을 작성하였습니다.

★ 3단 구성을 요구하는 과제물이 아니므로 "문항-답안"의 형태로 작성되었습니다.

목차

1. [문제 01] 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들올 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (15점)
1. IMC의 6가지 도구의 개념
2. IMC의 6가지 도구가 현대 마케팅에 필요한 이유

2. [문제 02] 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들올 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. (15점)
1. 광고의 소구 방식 (Appeal Types)
2. 광고의 표현 방법 (Execution Methods)

3. [문제 03] PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능올 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지 를 상세히 설명하시오. (10점)
1. PR(홍보)의 기능
2. 퍼블리시티의 기능
3. 기업광고의 기능
4. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 공통점
5. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 차이점
6. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 상관 관계

4. [문제 04] 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오. (10점)

5. 참고문헌

본문내용

1. IMC의 6가지 도구의 개념
1) 광고(Advertising)
광고는 브랜드나 제품에 대한 메시지를 대규모로 전달하기 위해 텔레비전, 라디오, 신문, 잡지, 온라인 플랫폼 등 다양한 매체를 활용하는 마케팅 수단이다. 주로 소비자 인지도를 높이고 브랜드 이미지를 형성하는 데 중점을 둔다. 광고는 일관된 메시지로 브랜드를 각인시키며 장기적인 브랜드 구축에 기여한다.

2) 판매 촉진(Sales Promotion)
판매 촉진은 단기적인 매출 증대를 목표로 할인, 쿠폰, 샘플 제공, 경품 이벤트 등 구매 유도 활동을 포함한다. 소비자의 즉각적인 구매를 촉진하며 재고 정리, 신제품 홍보와 같은 상황에서 자주 사용된다.

3) PR(홍보) 및 퍼블리시티(Publicity)
PR(홍보)은 언론 보도, 이벤트, 사회적 공헌 활동 등을 통해 기업과 브랜드의 긍정적 이미지를 구축하고 신뢰를 쌓는 활동이다. 퍼블리시티는 기업의 소식이 미디어에 노출되어 대중에게 자연스럽게 확산되는 것을 의미하며, 주로 브랜드 평판 형성에 기여한다.

4) 직접 마케팅(Direct Marketing)
직접 마케팅은 이메일, 문자 메시지, DM(Direct Mail) 등으로 고객과 직접 소통하며, 맞춤형 메시지를 제공해 구매를 유도한다. 고객의 데이터에 기반해 개인화된 경험을 제공하며, 장기적인 고객 관계를 구축하는 데 중요한 역할을 한다.

5) 개인 판매(Personal Selling)
개인 판매는 판매원과 고객 간의 직접 대면 상담을 통해 제품이나 서비스를 제안하는 활동이다. 주로 고가 제품이나 복잡한 서비스에서 사용되며, 고객의 니즈를 파악해 맞춤형 해결책을 제안한다. 신뢰 구축이 핵심이며 B2B(기업 간 거래) 영역에서 특히 중요하다.

6) 디지털 마케팅(Digital Marketing)
디지털 마케팅은 소셜 미디어, 검색엔진, 유튜브 등 온라인 채널을 활용해 제품과 브랜드를 홍보하는 활동이다.

참고자료

· 강승구, 이혜미, 김병희, & 오창우. (2024). 통합마케팅커뮤니케이션(2학기, 워크북 포함). 한국방송통신대학교출판문화원.
· 이명천, & 김요한. (2022). 광고학개론 (2022년 개정판). 커뮤니케이션북스.
· 심성욱, 전종우, & 고한준. (2021). 광고학개론 (제4판). 서울경제경영.
· 안대천, 김동후, 이진균, & 권오윤. (2021). 광고학원론. 정독.