통계데이터2 여론조사의이해 언론과 소셜 미디어 등을 통해서 대중의 의견을 파악하고 여론을 형성하는 역할을 담당하고 있으므로 여론조사가 필요 없다는 주장에 대하여

소개

24년도 2학기
방송통신대학교 중간과제물
주제에 맞게 작성된 내용입니다.
잘 활용하여 A+ 받으세요!!

통계데이터2
여론조사의이해
언론과 소셜 미디어 등을 통해서 대중의 의견을 파악하고 여론을 형성하는 역할을 담당하고 있으므로 여론조사가 필요 없다는 주장에 대하여

목차

1. 여론조사의 역할과 중요성, 사회적 책임
2. 여론조사 기관별 대통령 국정지지도 결과 차이
3. 전화조사와 온라인 조사의 장단점 및 혼합조사의 필요성
4. 확률추출법과 비확률추출법의 차이
5. 출처 및 참고문헌

본문내용

최근 30년간 미디어 환경은 새로운 미디어 플랫폼과 디지털 기술의 등장으로 큰 변화를 겪었다.
텔레비전, 신문, 라디오, 잡지 등과 같은 전통적인 미디어와 달리 다양한 종류의 매체와 플랫폼이 등장하면서 일방적으로 대량의 정보를 전달받는 수동적인 대중이 아닌 정보를 스스로 생산하기도 하고, 이를 가공 및 공유하는 능동적인 소비자가 된 것이다. 이러한 뉴미디어 시장의 변화는 기존 여론조사의 영향력을 분산시켰다고 생각한다. 과거 언론을 통해서만 정보를 얻고 자신의 의견을 표출할 수 있는 창구가 적었던 시대와는 달리 현재는 대중들이 원하는 정보를 찾아서 볼 수 있는 매체들이 다양해졌고 이로 인해 여러 공간에서 자신의 생각을 표현할 수 있게 되었기 때문에 여론조사에 대한 흥미성과 신뢰도는 예전보다 떨어졌을 것이다. 김지범 등(2019)에 따르면 무차별적인 여론조사로 인해 국민들은 피로도가 높아지면서 여론조사에 대한 태도 및 경험이 과거보다 부정적으로 변화한 것으로 나타났다. Kim et al(2011)에 의하면 미국의 연구 결과 또한 과거와 비교하면 조사 응답률, 조사 참여의 즐거움, 여론조사의 유용성 및 흥미성, 여론조사 결과의 흥미성은 감소하는 추세이다.

그러나 여전히 여론조사는 대중의 의견과 선호도 등 여론을 파악하기 위한 수단으로서 매우 중요한 역할을 수행하고 있기 때문에 보다 효과적인 여론조사를 위해서는 여론조사의 사회적인 책임을 다시금 중요하게 생각해야 한다. 첫째, 여론조사의 가장 기본인 정보의 투명성이다. 조사 정보 수집의 과정부터 집계, 결과 도출까지 모든 과정에서 투명성을 입증할 수 있어야 한다.

참고자료

· 『광고와 마케팅 조사는 이렇게 한다』, 김희경, 정보여행, 1995.
· 『마케팅조사원론』, 안광호·임병훈, 범문사, 1995.
· 『매스미디어 조사방법론』, 위머·도미니크, 나남, 1995.
· 「조사동향: 여론조사에 대한 조사」 김지범,장덕현,김솔이,강정한, 조사연구 20.1, 2019.
· 「통계조사 실무자를 위한 통계조사방법」, Rea, L. M., and Parker, R. A, 한국통계학과 조사통계연구회 역, 1999.
· 「혼합조사에서 모드효과 및 보조정보를 활용한 추정방안 연구」, 신웅재, 국내석사학위논문 고려대학교 대학원, 2022.
· 「확률추출법과 비확률추출법의 비교 연구」, 최대용, 국내석사학위논문 동국대학교, 2010.
· 「AI 시대 방송 진행자의 자기 역할과 인식에 관한 연구 : 레거시미디어와 뉴미디어 진행자 심층인터
· 뷰를 바탕으로」, 하경민, 고려대학교 언론대학원, 2024.
· 「The Polls—trends: Trends in Surveys on Surveys」, Kim, J., C. Gershenson, P. Glaser, and
· T.W. Smith, Public Opinion Quarterly 75(1), 2011.
· 온라인 활용 취재론, 황용석·권혜진, 한국언론재단, 2003.
· 중앙선거여론조사심의 위원회(https://www.nesdc.go.kr/portal/main.do)