(마케팅특강) 코로나 팬데믹 이후 일상회복이 이루어짐에 따라 코로나 팬데믹 기간 중의

소개

교과목명: 마케팅특강
<과제명> 코로나 팬데믹 이후 일상회복이 이루어짐에 따라 코로나 팬데믹 기간 중의 소비행동과 대비되는 최근의 자신의 소비행동 중에서 자신을 행복하게 하는 소비를 한 가지 선정하여 제시하고, “일상 회복 이후 나를 행복하게 하는 소비“라는 주제로 아래에 제시한 참고문헌을 읽고 그 내용을 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복인지 분류하고, 해당 소비가 어떤 동기, 어떤 과정, 어떤 결과를 통해 자신에게 행복을 창출하게 된 것인지에 관해 그 기저의 심리적 원리를 한 가지 이상의 이론을 접목하여 분석 및 설명한 후, 기업의 마케팅 활동에 도움을 줄 수 있는 시사점을 도출하시오. (30점)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 코로나 이후 나를 행복하게 하는 소비의 유형
2. 소비의 동기와 과정 및 결과
3. 심리 이론적 접목
4. 마케팅 시사점

Ⅲ. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
기업과 소비자 간의 관계에서 습관 형성은 매우 중요하다. 우리가 실제 고객으로서 하루에 돈과 시간을 사용하며 모든 것을 소비할 때 대부분 습관에 따라 이뤄지게 된다. 그래서 마케팅적 측면에서 본다면 기업의 이익 창출과 소비자 한명의 장기적 행복을 위해 어떠한 좋은 소비 습관을 형성할지가 기업에게도 고객에게도 중요한 관건이 되고 있다.
이러한 관점에서 본고에서는 포스트코로나시대에 일상 회복 이후 나를 행복하게 하는 소비가 어떠한 유형의 행복인지 분류하고 어떠한 동기와 과정, 결과를 가져오는 소비가 행복을 창출한 것인지 기저의 심리적 이론을 접목해 분석함으로써 마케팅 시사점을 도출해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 코로나 이후 나를 행복하게 하는 소비의 유형
지금까지는 생업으로 인해 예전에는 집을 삶의 보금자리가 아니라 다음날 출근을 위해 저녁에 들어와 잠을 자는 곳에 불과했다.

참고자료

· 마케팅특강』 교재 5장(2022년도 개정판), 멀티미디어 강의 5강
· 행복한 소비자』(라선아 저, 2017, 지식의 날개)
· 광고심리학 박은아(대학교수), 김재휘 저 | 커뮤니케이션북스 | 2009.08.20
· KDI 경제센터 홈페이지 http://eiec.kdi.re.kr/materia
· 후지모리 가츠히코 저, [1인가구 사회] 나남 2018
· 이투데이 2021.06.05 '코로나 '독상'문화ㆍ1인가구 증가'
· 한국보건사회연구원 2020.03.12 [1인 가구 증가에 대한 세계의 대응]