(마케팅특강) 코로나 팬데믹 이후 일상회복이 이루어짐에 따라 코로나 팬데믹 기간 중의 소비행동과

소개

교과목명: 마케팅특강<과제명> 코로나 팬데믹 이후 일상회복이 이루어짐에 따라 코로나 팬데믹 기간 중의 소비행동과 대비되는 최근의 자신의 소비행동 중에서 자신을 행복하게 하는 소비를 한 가지 선정하여 제시하고, “일상 회복 이후 나를 행복하게 하는 소비“라는 주제로 아래에 제시한 참고문헌을 읽고 그 내용을 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복인지 분류하고, 해당 소비가 어떤 동기, 어떤 과정, 어떤 결과를 통해 자신에게 행복을 창출하게 된 것인지에 관해 그 기저의 심리적 원리를 한 가지 이상의 이론을 접목하여 분석 및 설명한 후, 기업의 마케팅 활동에 도움을 줄 수 있는 시사점을 도출하시오. (30점)

목차

I. 서론

II. 본론
1. 일상 회복 이후 나를 행복하게 하는 소비
1) 나의 소비
2) 내 행복은 어떠한 원천에서 비롯된 것인가
3) 기업의 마케팅에 도움을 줄 수 있는 시사점

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
코로나19 팬데믹은 나를 비롯한 전 세계 많은 사람들의 삶에 엄청난 영향을 미쳤다. 사람들의 이동이나 활동이 크게 제한되었으며, 경제적으로도 타격이 발생하는 경우가 많았다. 코로나19 팬데믹이 어느새 점차 안정기에 접어들게 되면서 사람들은 조금씩 일상생활로 돌아오고 있다. 코로나19 팬데믹은 사람들이 돈을 사용하는 방법에도 영향을 미치기도 했다. 나 또한 코로나19 팬데믹 시기와 지금 소비를 하는 방식이 다르다. 이와 관련하여 일상 회복 이후 나를 행복하게 하는 소비에 대해서 먼저 서술을 해보고 내 행복은 어떠한 원천에서 비롯된 것이며, 이것이 기업의 마케팅에는 어떠한 시사점을 가지는지에 대해서 조사해보았다.

II. 본론
1. 일상 회복 이후 나를 행복하게 하는 소비
1) 나의 소비
나는 평소에 한정판 술을 모으는 것을 좋아한다. 과거에는 한 두병씩 취미생활로 모으기 시작하다가 점차 나의 컬렉션의 양이 늘어나게 되면서 이제는 나의 컬렉션의 가치를 높이기 위해서 시장에서 구하기가 어려운 제품을 구매하는 데에 집중하고 있다.

참고자료

· 마케팅특강』 교재 5장(2022년도 개정판), 멀티미디어 강의 5강『행복한 소비자』(라선아 저, 2017, 지식의 날개)
· 높아지는 한정판 주류 인기…"희소성·상징성 소비한다", 구은모, 아시아경제, 2023.02.15