한국방송통신대학교 마케팅특강 중간 과제물

소개

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나는 행복한 소비자라는 주제로 자신의 최근 2년 이내의 소비 활동 중 가장 행복감을 많이 느꼈던 소비 경험을 떠올려 보고, 아래에 제시한 참고문헌을 읽고 그 내용을 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복이었는지 분류하고, 해당 소비가 어떤 동기, 어떤 결과를 통해 자신에게 행복을 창출하게 된 것인지에 관해 그 기저의 심리적 원리를 한 가지 이상의 이론을 접목하여 분석 및 설명한 후, 기업의 마케팅 활동에 도움을 줄 수 있는 시사점을 도출하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 소비자의 소비 트렌드 변화
2) 가장 행복했던 소비 경험 예시
3) 가장 행복했던 소비 경험에 대한 분석
4) 마케팅 활용에 도움을 줄 수 있는 시사점

Ⅲ. 결론 및 의견

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

코로나19 이슈 발생 이후 4차 산업혁명 시대가 빠르게 다가오면서 점점 디지털, 비대면이라는 것에 익숙해지는 삶을 살아가고 있다. 기존의 인간이 인간관계나 다양한 활동 등을 통해 느끼던 행복감과는 다른 방식의 행복감, 즐길 거리를 찾아야 하는 시대가 생겨났다고 생각한다. 그럼 끊임없이 일해야하고, 쉴 틈이 없는 바쁜 현대 사회에서 개개인이 행복을 느낄 수 있는 가장 쉽고 빠른 방법은 무엇일까? 필자는 그게 바로 ‘소비’라고 생각한다.
‘소비’는 인간이 욕구를 충족하기 위해서, 필요한 무언가를 이용하거나 소모하는 일이다. 개인적 소비는 주로 배움, 여가활동, 개인을 위한 투자 등으로 나타날 것이며, 개인의 소비 뒤에서 기업은 소비자의 소비 활동을 끌어내기 위해 소비자들이 어떠한 소비를 많이 하는지, 어떤 상황에서 소비를 통해 행복을 느끼는지를 파악하려 할 것이다. 이 보고서에서는 변화하는 소비 트렌드와 필자가 경험한 행복한 소비는 무엇인지 알아보고, 소비에 대한 이론적 분석을 통해 기업의 마케팅에 활용될 시사점을 제시해보고자 한다.

참고자료

· 라선아 지음 (2016), 마케팅특강 – 한국방송통신대학교 출판부
· 네이버포스트, 이코노미조선, [르포] 코로나 위기 모르는 ‘명품 오픈런’ 2021.08.30.