[A+] 방송통신대학교 현대광고와카피전략 (2024년도 1학기 기말시험 과제물)

소개

방송통신대학교 현대광고와카피전략 (2024년도 1학기 기말시험 과제물) / A+ 만점 받은 과제물입니다.

목차

1. 광고의 소비자 영향─개인적 측면(인구통계학적 요인과 심리적 요인) 중심으로
2. 광고 크리에이티브(creative) 시각화 방법 15가지
3. 인쇄 광고 카피(copy) 전략 가이드라인 13가지
4. 광고 FCB모델과 셀(cell)에 따른 광고 전략
5. 광고 카피라이팅(copywriting)의 심리학적 요소─지각, 학습, 기억을 중점으로
6. 참고문헌

본문내용

소비자는 필요에 따라 제품이나 서비스를 구매하고 사용하는 개인이나 집단을 의미한다. 광고 대상을 이해하는 것은 브랜드 경쟁력 강화와 기업-소비자 간의 장기적인 관계 구축에 큰 역할을 한다. 정확한 타깃층 설정을 기반으로 잠재적 고객층의 특성을 파악해야만 광고 비용 대비 최대 효과를 낼 수 있기 때문이다. 따라서 광고 기획을 구축하기 전 소비자가 선택을 내릴 때 어떤 요인이 영향을 미치는지를 먼저 이해할 필요가 있다. 본 단락에서는 개인적 측면인 인구통계학적 요인과 심리적 요인에 대해 살펴보고자 한다.
인구통계 특성에는 나이, 성별, 가족관계, 교육, 직업, 수입, 기혼 여부 등의 요소가 있다. 첫 번째, 소비자는 자신의 연령층에 따라 다른 소비 행동 방식을 보이는데, 나이가 소비 욕구에 영향을 미친다. 예를 들어 젊은 세대는 디지털, 소셜 미디어에 더 친숙해 이와 관련된 마케팅에 호응할 확률이 높은 데 반해 노년층은 티비, 신문과 같은 기존의 전통적 광고에 더 익숙하여 관련 광고에 관심을 가질 것이다. 두 번째, 성별은 생물학적 구별에 따라 다른 관심사인데 성별에 따라 다른 소비 행동을 보일 수 있다. 성(性)은 생물학적, 유전적 성질에 따라 구분하는 일차적 성과 성장하며 부차적으로 드러나는 신체 특징인 이차적 성으로 구분할 수 있다. 제품이 일차적 성과 이차적 성 특성 중 어느 쪽과 관련되어 있는가에 따라 광고 전략을 세울 수 있다. 생리대와 같은 여성용품은 여자를 대상으로, 면도크림 같은 남성용품은 남자를 대상으로 마케팅 전략을 펼치는 것처럼 성별은 광고 관심도에 영향을 준다. 그러나 젠더 스펙트럼이 넓어지며 성별에 따른 전략 차별화가 점차 무너지는 추세다. 세 번째, 가족 형태에 따라 광고 관심도와 반응이 달라질 수 있다. 미혼자와 기혼의 소비 형태 패턴은 다를 것이며 자녀 유무, 가족 구성원의 수, 가구 중위소득 수준에 따라 모두 다른 니즈(needs)가 있다는 걸 바탕으로 광고를 계획을 수립해야 한다.

참고자료

· 강승구 & 김병희. (2023). 현대광고와 카피전략. 한국방송통신대학교출판문화원.
· 양윤, 최윤식, 나은영, 홍종필, 김철민 & 김연진. (2011). 광고심리학. 학지사.