(글로벌스타트업브랜딩) 교재 제1장 브랜드의 이해(3페이지~27페이지), 교재 제2장 브랜드의 구성요소

소개

교과목명: 글로벌스타트업브랜딩
[과제명] 교재 제1장 브랜드의 이해(3페이지~27페이지), 교재 제2장 브랜드의 구성요소(31페이지~37페이지), 교재 제6장 브랜드 계층구조(87페이지~94페이지) 내용을 각 장별로 1매 이상 총 3~5매 분량으로 요약하여 정리하시오.

목차

1. 브랜드의 이해 내용 요약
2. 브랜드의 구성요소 내용 요약
3. 브랜드 계층구조 내용 요약

본문내용

1. 브랜드의 이해 내용 요약
바야흐로 브랜드의 시대가 도래 했다. 기술은 나날이 발전하고, 시시각각 소비자의 기호와 선호도 변화하고 있다. 과거에는 제품을 선택할 때, 제품의 성능, 디자인, 기술력 등을 참고하였다면, 오늘날에는 기업 간 제품의 기술격차가 의미가 없는 수준으로 좁혀졌기 때문에 브랜드가 소비자의 선택을 결정짓는 데 많은 영향을 미치고 있다.
브랜드의 정의를 살펴보면 브랜드란 단순히 상품명을 넘어 상품 자체를 의미하고, 기업, 즉 경영체를 상징하는 범위까지 확장되었다. 소비자는 브랜드를 제품을 구성하는 한 요소라고 인식하기 때문에 브랜드의 가치에 따라 제품의 평가가 증대될 수도 있고, 반대로 감소할 수도 있다. 특히 요즘 같은 소비시장에서 브랜드는 상품 및 기업의 생존과 직결된다고 할 수 있다...

<중 략>

1. 브랜드 계층구조 내용 요약
기업이 마케팅을 하기 전에는 주요 소비자가 어떠한 기준과 판단으로 제품을 선택하는지를 먼저 파악하고, 기업 브랜드와 개별 제품 브랜드의 상대적 영향력을 분석하여 마케팅 방향을 정해야 한다. 브랜드 체계에 맞는 전략을 수립하여 마케팅 방향을 정해야 하는데, 가장 많이 사용되는 방법으로는 기업 브랜드, 사업 브랜드, 패밀리 브랜드, 개별 브랜드 4개 구조로 정리하는 방식이다. 브랜드의 계층구조를 파악하면 기업에서 마케팅 전략을 분명하게 하는 데 도움이 된다...

참고자료

· 없음