홍보론(출석대체) ) 마케팅 PR(MPR)의 기능 이해하기 - 현대 사회에서 마케팅 PR의 필요성을 제시하고, 마케팅 PR의 기능을 자세히 설명하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 마케팅 PR의 중요성
2) 마케팅 PR의 목적
3) 마케팅 PR의 기능
4) 마케팅 PR의 필요성

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

대게 기업들은 기업의 PR을 통해서 이미지 광고로 인해 문화와 구성원의 특징 그리고 최고경영자의 신념 등 기업과 연관된 바람직한 연상을 불러일으킨다. 소비자와 건강한 관계를 형성하는 데 목적을 두며, 사회적 책임과 최고의 품질과 혁신성 그리고 고객지향성과 일류기업 등의 메시지를 이용하여 기업에 대해 호의적 이미지와 관심을 제고시키고 있다. 궁극적으로 PR이라는 것은 상품이나 서비스를 많이 판매하기 위해서 하는 것으로 결국 마케팅의 수단이라고 말할 수 있다.
더구나 현재처럼 변화의 속도도 빠르고 변화의 방향이 어떨지 종잡을 수 없는 배경 속에서, 기업이 생존해 가야 하는 방안으로 기업의 모든 자원은 마케팅에 중점을 두고서 구성될 수밖에 없고, 기업과 소비자끼리의 관계를 형성해 가는 커뮤니케이션이 될 수밖에 없다. 우리는 유튜브를 포함한 광고와 TV와 잡지, 신문, 라디오 등 대중매체와 케이블 TV과 위성방송 그리고 인터넷 등의 뉴미디어를 통해서 끊임없이 PR와 접하고 있다.
PR는 알게 모르게 우리 사회의 전반에서 엄청난 영향력을 행사 중이다. PR 없이는 산업이 재생산될 수 없는 시대이다. 우리들은 PR에서 제공하고 있는 가치체계를 받아들이고 있다. 어린이조차 PR에서 소개하는 노래가 나오면 따라 부르며 언행과 그곳의 가치관을 모방하고 있다.

참고자료

· 이종혁,이창근(2015), 광운대학교, “마케팅PR의 실존적 개념 및 역할 탐색”