마케팅특강 ) 코로나 팬데믹 이후 일상회복이 이루어짐에 따라 코로나 팬데믹 기간 중의 소비행동과 대비되는 최근의 자신의 소비행동 중에서 자신을 행복하게 하는 소비를 한 가지 선정하여 제시하고, 일상 회복 이후 나를 행

목차

Ⅰ 서론

Ⅱ 본론
1. 팬데믹 기간 중의 소비행동과 대비되는 최근 소비행동 중 자신을 행복하게 하는 소비
2. “일상 회복 이후 나를 행복하게 하는 소비“라는 주제로 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복인지 분류
3. 해당 소비가 어떤 동기, 어떤 과정, 어떤 결과를 통해 자신에게 행복을 창출하게 된 것인지에 관해 그 기저의 심리적 원리를 한 가지 이상의 이론을 접목하여 분석
4. 기업의 마케팅 활동에 도움을 줄 수 있는 시사점을 도출

Ⅲ 결론

Ⅳ 출처 및 참고문헌

본문내용

현대사회의 소비는 자신과 가족의 즐거움과 만족감을 위해서 소비하는 경향이 크다. 여행을 가거나 유명한 음식점에 가고, 소소한 취미를 누린다. 코로나 팬데믹은 우리의 일상을 완전히 뒤바꿨다. 외출하고 싶은 마음을 억누르고 집 안에 갇힌 많은 사람들은 집 안에서 할 수 있는 것을 찾기 시작했다. 타인과 영상으로 소통하는 것, 비대면 택배 배송을 받는 것, 집에서 할 수 있는 취미생활, 인테리어 등 기존에는 소수의 사람들만 누리던 것을 함께 누리게 되었고, 가성비보다 가심비를 찾게 되었다.

참고자료

· 행복한 소비자, 라선아, 지식의날개, 2017.
· 합리적 행동이론과 계획적 행동이론의 평가와 대안적 견해, 이학식, 한국소비자학회, 2000.
· 소비자 의사결정, 하영원, 한국소비자학회, 2000.