마케팅특강 ) 코로나 팬데믹 이후 일상회복이 이루어짐에 따라 코로나 팬데믹 기간 중의 소비행동과 대비되는 최근의 자신의 소비행동 중에서 자신을 행복하게 하는 소비를 한 가지 선정하여 제시

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

코로나 팬데믹으로 인해 우리의 삶은 이전과는 다른 모습으로 크게 변했다. 이 변화는 특히 소비 행동에도 깊은 영향을 미쳤으며, 일상 회복이 시작되면서 우리의 소비 습관 또한 조금씩 변화하고 있다. 이런 변화 속에서 나를 행복하게 하는 소비를 발견하고 이를 통해 어떤 종류의 행복을 누리는지 살펴볼 것이다.
필자는 40대 여자이며, 코로나 팬데믹 기간 동안의 소비 습관과 최근의 소비 행동을 비교해볼 때, 새로운 삶을 경험할 수 있는 소비 활동이 특히 행복을 느끼게 해준다는 생각을 했다. 이와 같은 소비 활동은 일상 회복 과정에서 중요한 역할을 하며, 이를 통해 어떻게 행복을 찾아가는지를 분석해보자.
또한 소비 행동을 다양한 심리학 이론과 연결시켜 보며, 왜 특정한 소비가 본인에게 행복을 주는지에 대한 근본적인 이유를 살펴볼 것이다. 더 나아가, 이러한 분석 결과를 바탕으로 기업들이 소비자들의 행복을 더 잘 이해하고 마케팅 활동에 적용할 수 있는 시사점을 제시할 것이다.
이와 같은 분석을 통해 개별 소비자의 행복과 만족을 이해하는 데 도움이 되는 심리적 원리와, 기업들이 소비자 경험을 개선하고 긍정적인 상호작용을 촉진하기 위해 사용할 수 있는 전략을 탐색할 것이다. 이로써 코로나 팬데믹 이후의 새로운 소비 풍토에서 모두가 더 나은 소비 경험을 할 수 있도록 노력해보자.

참고자료

· 이승호, ｢미하이 칙센트미하이의 몰입이론 관점에서 본 브랜드 경험에 관한 연구: ‘행복’에 대한 개인의 ‘최적 경험’을 중심으로｣, 홍익대학교 산업미술대학원, 2014
· HE, YITONG, ｢코로나 시대 광고 메시지 소구 유형 및 프레이밍이 치유적 구매동기에 미치는 영향 : 매슬로우 욕구 단계 이론을 바탕으로｣, 경희대학교 대학원, 2022