마케팅특강 ) 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복인지 분류하고, 해당 소비가 어떤 동기, 어떤 과정, 어떤 결과를 통해 자신에게 행복을 창출하게 된 것인지에 관해 그 기저의 심리적 원리를 한 가지 이상의 이론

소개

마케팅특강
코로나 팬데믹 이후 일상회복이 이루어짐에 따라 코로나 팬데믹 기간 중의 소비행동과 대비되는 최근의 자신의 소비행동 중에서 자신을 행복하게 하는 소비를 한 가지 선정하여 제시하고, “일상 회복 이후 나를 행복하게 하는 소비“라는 주제로 아래에 제시한 참고문헌을 읽고 그 내용을 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복인지 분류하고, 해당 소비가 어떤 동기, 어떤 과정, 어떤 결과를 통해 자신에게 행복을 창출하게 된 것인지에 관해 그 기저의 심리적 원리를 한 가지 이상의 이론을 접목하여 분석 및 설명한 후, 기업의 마케팅 활동에 도움을 줄 수 있는 시사점을 도출하시오.

목차

1. 나의 소비행동
2. 소비행동의 심리적 원리
3. 마케팅 활용
4. 참고문헌

본문내용

팬데믹 이전과 현재의 소비활동을 비교해보면 오프라인 소비활동이 증가한 것을 확인할 수 있었다. 식료품과 각종 건강기능상품 및 의류 등을 인터넷으로 구매하는 소비형태 때문에 팬데믹 사태에서도 큰 불편함을 느끼진 못했다. 더불어 배달음식을 자주 이용하면서 소비의 형태는 변할지언정 소비 자체가 줄어들지는 않았다. 직접 음식을 구매하는 것보단 온라인으로 반찬을 사는 편이었다. 더 저렴한 가격으로 구매할 수도 있었고, 최근엔 다양한 제품이나 마트에서도 구하지 못하는 제품을 구매할 수 있기 때문이다. 특히 펜데믹 시기에는 다양한 프로모션을 통해 훨씬 저렴하게 구매할 수도 있었다. 하지만 펜데믹 시기가 지나면서 점차 오프라인에서 요리재료를 구매하는 상황이 늘어났다. 과거에는 밀키트 종류의 완성된 제품을 구매하는 경우가 많았으나, 펜데믹 시기에 늘어난 체중을 감량하기 위해 다이어트를 시작하다 보니 자연스럽게 건강에 관해 관심이 높아졌고, 간편식 요리가 아니라 직접 요리하는 비중이 늘어나게 된 것이다.

참고자료

· 소비심리와 코로나-19가 지역별 주택시장에 미치는 영향, 전해정, 인문사회21, 2021, vol.12, no.5, 통권 48호 pp. 3211-3220 (10 pages)
· 한국인의 문화심리 특성요인과 의례소비, 유승엽, 한국소비자·광고심리학회, 2007, vol.8, no.2, pp. 205-233 (29 pages)
· 충동구매의 심리적 측면에 관한 연구, 이영주, 한국소비자학회, 2007, vol.18, no.1, pp. 149-169 (21 pages)
· 행복한 사람은 쇼핑을 하지 않는다, 박규상, 21세기북스, 2012.09.10.