2022년 마케팅특강(행복한 소비 경험, 소비행복의 원천과 유형분류 및 기업의 마케시사점 도출)

소개

“나는 행복한 소비자”라는 주제로 자신의 최근 2년 이내의 소비활동 중 가장 행복감을 많이 느꼈던 소비 경험을 떠올려 보고, 아래에 제시한 참고문헌을 읽고 그 내용을 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복이었는지 분류하고, 해당 소비가 어떤 동기, 어떤 과정, 어떤 결과를 통해 자신에게 행복을 창출하게 된 것인지에 관해 그 기저의 심리적 원리를 한 가지 이상의 이론을 접목하여 분석 및 설명한 후, 기업의 마케팅 활동에 도움을 줄 수 있는 시사점을 도출하시오.

실제로 A+ 받은 과제입니다.

목차

Ⅰ.나의 행복한 소비 경험
Ⅱ.소비행복의 원천과 유형 분류
Ⅲ.심리적 원인 분석
Ⅳ.마케팅 시사점
Ⅴ.참고문헌

본문내용

Ⅰ.나의 행복한 소비 경험
최근에 잠실종합운동장 올림픽주경기장에서 열린 아이유 콘서트를 다녀왔다. 나는 노래를 듣는 게 취미인데, 가수 및 국적을 가리지 않고 멜로디만 좋으면 아무 노래나 다 듣는 편이다. 작년에는 아이유 노래를 자주 들었는데, 그 중에서 ‘밤편지’라는 노래에 빠졌다. ‘밤편지’를 자주 들으면서 내 생에 한 번쯤은 ‘밤편지’노래를 직접 듣고 말겠다는 위시리스트가 생겼었다. 그리고 이번년도 들어서면서 코로나 거리두기 방침이 풀리면서 아이유가 콘서트를 한다는 소식을 들었고, 어찌저찌 티켓 예매까지 성공했다.

참고자료

· 라선아·김성영(2022). 『마케팅특강』. 한국방송통신대학교출판문화원
· 라선아. 『행복한 소비자』. 지식의날개