영화산업과마케팅_1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. 2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오. (2)

목차

1. 영화와 MPR(Marketiog Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오.
2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오.

본문내용

1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오.

(1) 영화 마케팅의 개념

영화마케팅은 상품개발 및 시장성을 극대화하는 작업을 주도하는 행위이다. 즉, 영화마케팅은 영화가 기획되는 단계에서부터 그리고 영화가 완성한 후에 해당 영화를 관객에게 인지시키면서 영화의 시장성을 확대하기 위해서 수행하는 모든 선전활동이다. 따라서, 영화마케팅은 궁극적으로 영화산업의 틀에 마케팅의 개념을 적용시켜서 더 많은 관객이 영화를 통해서 만족을 획득할 수 있도록 영화산업의 수익을 극대화하려는 것이다. 이러한 영화마케팅은 일반대중들에게 가장 효과적 방법으로 한 편의 영화를 대중들에게 널리 알려서, 많은 관객들을 극장 매표소 앞에 모이게 지원하는 작업인 것이다. 즉, 영화라는 매체가 대중문화의 최전방에 위치한다는 관점에서 시시각각으로 변하는 사회 그리고 문화적 환경과 더불어 대중들에게 어필하기 위한 다양한 영화마케팅의 방법도 변화 및 발전을 전개하고 있다. 이는 최근 들어서 초고속 인터넷망의 급속한 보급으로 인한 온라인 마케팅의 강화가 그 예라고 할 수 있다.
이렇듯 과거의 한국 영화에서는 영화마케팅이라는 개념을 도입조차 못했으며, 대체로 영화제작사들이 홍보까지 담당했다. 이에 과거의 마케팅활동은 영화포스터 제작 또는 신문 및 방송을 통한 광고 등이 전부였으며, 신문광고는 어떤 영화가 어떤 극장에서 개봉되는가를 알려주는 정도와 그 영화평을 통해서 영화의 내용을 알려주는 정도였고, 그 영화에 따라서 방송광고가 진행되었다. 이러한 초기 마케팅 활동은 각 극장의 기획실에서 그 업무를 진행하였다.

참고자료

· 박은주 저, ‘영화의 마케팅 전략에 관한 사례연구 : ‘태극기 휘날리며’사례를 중심으로‘, 중앙대 학교 국제경영대학원 : 서울, 2004
· 손현희 저, ‘영화마케팅모형의 정립에 대한 연구 : 통합마케팅적 접근을 중심으로’, 중앙대학 교대학원 : 서울, 2004
· 오민애 저, ‘한국영화 흥행요인에 관한 실증연구 : 상업영화의 시기별 흥행 주요 요인의 변화 를 중심으로’,  고려대학교 공학대학원 : 서울, 2020
· 황찬우 저, ‘한국영화의 내‧외적 흥행요인 분석을 통한 시대성 연구 : 1990년대 후반부터 2010년대 후반까지를 중심으로’, 청주대학교 대학원 : 충청북도, 2021