MPR(Maketing Public Relations)

목차

Ⅰ. 서론​

Ⅱ. 본론
1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)
2. 영화에 미치는 흥행 요인

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론​
영화는 전 세계 모든 이들에게 감동과 영감을 주며, 삶에 지대한 영향력을 가지고 있으며, 국가 산업의 큰 역할로 영화산업이 되었고, 영화 마케팅은 필수 조건이 되어 영화와 마케팅을 분석하고, 무엇을 원하고, 무엇을 위해서 쓰고, 어떻게 만들어 질까? 관심을 가져보려 합니다.
우리나라 시장에서 한국 영화는 큰 성과를 거두고 있는 것이 분명하지만, 해외 시장에서 우리 나라의 경쟁력은 아직 미약한 수준이며, 소수 영화사로로의 산업 집중도가 높아짐에 따라 그들의 시장 지배력 강화 및 독과점의 폐해가 되지 않도록 영화와 MPR의 관계를 살펴보고 영화의 흥행요인을 분석하여 영화산업과 좀 더 관심을 가질수 있는 흥미로운 시간이 되고자 합니다.

Ⅱ. 본론
1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)
1) 해리스의 MPR 기능
해리스는 MPR이라는 단어를 통해 PR를 통합마케팅 커뮤니케이션이라는 보다 커다란 마케팅 패러타임에 두고 브랜드들을 발전시키기 위해 MPR을 철저하게 이용하였으며 전자 미디어와 관련해 중요한 역할입니다. 해리스의 MPR 기능은 첫 번째, MPR 광고가 런칭(launching)되기 전 시장을 자극함으로써 소비자로 하여금 흥미를 유발시키며, 두 번째 새 브랜드(brand)를 드라마타이즈(dramatize)함으로써 광고효과를 증대시키며, 세 번째 MPR은 광고가 뉴스가 되게끔 만들어 주고 네 번째 MPR은 소비자와 브랜드의 관계가 유착되게 해줍니다.

참고자료

· <영화산업과 마케팅> 강승구. 장 일 공저 KNOU Press 한국방송통신대학교 출판문화원, 2015년.
· 한국BI데이터마이닝학회 2012춘계학술대회