(소비자행동론) ESG와 관련된 기업, 브랜드, 제품 등의 국내외 사례 중 한 가지를 선택하여 의무론, 권리론, 공리론

소개

소비자행동론
주제 : ESG와 관련된 기업, 브랜드, 제품 등의 국내외 사례 중 한 가지를 선택하여 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점을 모두 적용하여 해당 사례를 다각적으로 분석하여 논의하고 마케팅 시사점을 도출하시오.(30점)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 배달의 민족의 친환경 마케팅
2. 배달의 민족은 윤리적인가?

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
기업은 고객의 눈길을 사로잡기 위해 다방면으로 노력한다. 마케팅 차원에서 활용되는 여러 방식은 고객이 자사의 제품에 관심을 가지고 구매로 이어지게 만들기 위한 일련의 과정이다. 오늘날 소비자는 제품을 구매할 때 가격과 제품의 품질만 보고 구매하지 않는다. 시대가 바뀌고 대중의 취향이 변하듯 소비자가 기업에 요구하는 사항은 매우 다양해졌다. 이미 오래전부터 실제 마케팅 환경에서는 실행되어져 왔지만, 그래도 비교적 최근에 탄생한 윤리적 마케팅은 변화한 현대 사회 소비자의 요구를 대변한다.
이른바 ESG(Environment, Social, Governance) 경영은 기업의 사회적 책임을 강조한다. 단기적이고 임시방편의 성과 향상 전략이 아닌 기업이 지속해서 존속하기 위한 장기적 투자 및 마케팅 전략의 일종으로 기업이 영업활동을 하는 사회에서 사회적 가치와 윤리적 가치를 지속해서 사업에 반영하는 것을 말한다.

참고자료

· 허태윤. “지속가능한 기업 생존을 위한 ‘ESG 브랜딩’ 시대 [허태윤 브랜드 스토리]”. 이코노미스트. 21.09.05. 작성. 22.04.06. 접속.
· https://economist.co.kr/2021/09/05/column/expertColumn/20210905153114595.html
· 김창원. “‘착한 기업 콤플렉스’ 벗어나 ESG를 브랜드 차별화 기회로 [광화문에서/김창원]”. 동아일보. 22.01.21. 작성. 22.04.06. 접속.
· https://www.donga.com/news/Opinion/article/all/20220120/111351857/1
· 노유정. “배달의민족, 대중과 함께 노는 브랜드”. 한국경제. 21.11.26. 작성. 22.04.06. 접속.
· https://www.hankyung.com/economy/article/202111266053i
· 권혁주. “[우아한형제들의 우아한 경영 ③] 늘어나는 쓰레기 배출, 친환경 용기 개발 및 캠페인 선도”. 데일리임팩트. 20.12.11. 작성. 22.04.06 접속.
· https://www.dailyimpact.co.kr/news/articleView.html?idxno=64295
· 박소정. “배민, 플라스틱 배달용기 재활용 앞장… 회수로봇 설치”. 뉴데일리. 21.06.02. 작성. 22.04.06. 접속.
· https://biz.newdaily.co.kr/site/data/html/2021/06/02/2021060200043.html