(영화산업과마케팅) 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오

소개

교과목명: 영화산업과마케팅
<과제명>
1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. (15점)
2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오. (15점)

목차

1. 영화와 MPR의 관계
2. 영화에 미치는 흥행 요인

참고문헌

본문내용

아무리 좋은 제품이 출시되었더라 하더라도 고객들이 그 제품에 대한 정보를 알지 못한다면 이용할 수 없는 것이 사실이다. 영화 또한 마찬가지다. 아무리 좋은 영화라고 하더라도 영화를 개봉했는지 안 했는지 모르거나 혹은 어떤 내용인지조차 알지 못한다면 쉽사리 영화를 보고자 마음먹기 쉽지 않을 것이다.
MPR은 Marketing Public Relations의 약자로 토머스 해리스가 자신의 저서에서 정의한 개념이다. 이는 홍보 효과로 하여금 목표를 달성하기 위한 일종의 PR 활동을 마케팅 PR이라고 지칭하면서 생겨난 개념이다. 해리스는 MPR의 기능을 총 네 가지로 바라본다.
첫 번째는 MPR은 광고가 론칭되기 전에 시장을 자극함으로써 소비자로 하여금 흥미를 유발한다. 두 번째는 MPR는 새 브랜드를 드라마 타이즈함으로써 광고효과를 증대시킨다. 세 번째로 MPR은 광고가 뉴스거리가 되게끔 만들어 준다. 네 번째는 MPR은 소비자와 브랜드의 관계가 유착되게 해 준다. 이렇게 네 가지의 기능을 정의하고 있다.
이러한 특징은 여러 예시를 들어 확인할 수 있다. PR 개념이 특정화되고 구체화된 것은 1980년대부터다. PR을 통해 홍보하고자 하는 대상의 본질적인 부분을 아예 새롭게 개념화할 수 있다고 바라보는 것이 MPR이다. 이러한 마케팅 전략은 비단 영화에서만 일어나는 것도 아니다. 여러 기업들 대부분이 이 홍보효과를 통해 제품의 흥망성쇠를 결정하기 때문이다.
우리나라 또한 판매 대상의 질과 상관없이 그저 대상의 홍보 모델이 특정 유명인이라는 이유로 큰 홍보효과를 보는 것과 같은 것을 보면 알 수 있다. 코틀러는 MPR이 계속해서 발전할 것이라고 보았다. 단순히 광고로 효과적인 결과를 낼 수 없으며 기업들이 PR에 대한 불신을 끝내고 PR과 마케팅이 하나로 합쳐지고 있다는 것을 깨달으며 PR이 점점 더 성장할 것이라고 보았다.
이미 많은 기업들에 MPR을 활용하고 있다. 포드사는 광고가 없이 기업 PR 만으로 큰 홍보 효과를 거두었다. 뉴트러스위트사 또한 마찬가지다.

참고자료

· 강승구·장일·이성민 (2022). 『영화산업과 마케팅』. KNOU PRESS