최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고 중 한 가지를 선택하여 제1장 3절에서 제시한 심리적 처리에 영향을 주는 메시지 특성, 즉 정적자극과 부정자극, 신기한 자극, 생생한 자극, 대비되는 자극, 크기,.. 미디어심리학 )

소개

"최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고 중 한 가지를 선택하여 제1장 3절에서 제시한 심리적 처리에 영향을 주는 메시지 특성, 즉 정적자극과 부정자극, 신기한 자극, 생생한 자극, 대비되는 자극, 크기,.. 미디어심리학 )"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론
2. 광고 사례 설명
3. 광고 분석
4. 결론
5. 출처 및 참고문헌

본문내용

광고는 텔레비전을 넘어서 온라인, 유튜브, 기사 등 다양한 곳에서 접할 수 있다. 광고업계에서 가장 중점을 두어 시행하는 작업은 많은 사람들의 이목을 끌 수 있는 인상적인 문구나 문장의 사용, 중독성 있는 음을 발견해내는 것이다. 이러한 작업들의 과정을 거치며 기획자들은 광고를 만들어낸다. 광고를 통해서 새로운 유행을 만들어낼 수 있고, 이에 따라서 높은 수익창출을 거둬들일 수 있기 때문에 기업 내부에서도 다양한 전략을 활용하여 광고를 펼쳐나가고 있다.
이렇듯 많은 이들에게 기업에 관한 이미지를 각인시키고, 다른 기업과의 차별성을 더욱 강조하며, 매출을 올릴 수 있는 역할을 하는 것이 바로 광고이다. 획기적인 광고가 나올수록 광고 콘텐츠의 질은 상승할 수 있었고, 더 큰 질적인 향상을 이룰 수 있었다. 소비자들에게 얼마나 기억이 잘 나게 각인시킬 수 있는가는 소비자들이 받는 자극에 따라서 달리 나타날 수 있다. 필자는 이를 이해하고 광고 하나를 예시로 들어서 심리적 처리에 영향을 주는 메시지 특성, 다시 말해 정적자극과 부정자극, 신기한 자극, 생생한 자극, 대비되는 자극, 크기, 색채 및 강도, 움직임 등에 대해서 분석해보고자 한다.

참고자료

· 최상경, “한국관광공사 영상에 세계가 열광한 이유는?”, 2020.11.05., 데일리 굿 뉴스
· http://www.goodnews1.com/news/articleView.html?idxno=104503
· 김종무(Kim Jongmoo),and 김성훈(Kim Seonghun). "시각적 촉각 자극과 광고영상 구성요소의 상관성 연구." 디지털디자인학연구 8.3 (2008): 137-146. TV 공익광고영상 중심으로.
· 미디어심리학. 김옥태, 유홍식, 정용국 지음. 출판문화원. 2021