(소비자행동론) ESG와 관련된 기업, 브랜드, 제품 등의 국내외 사례 중 한 가지를 선택하여 의무론, 권리론, 공리론

소개

교과목명: 소비자행동론
<과제명> ESG와 관련된 기업, 브랜드, 제품 등의 국내외 사례 중 한 가지를 선택하여 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점을 모두 적용하여 해당 사례를 다각적으로 분석하여 논의하고 마케팅 시사점을 도출하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 카카오
2. 마케팅 시사점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
ESG 경영은 기업의 비재무적인 요소인 Environment (환경), Social (사회), Governance (관리)를 의미하는 것이다. 기업 활동에 있어서 친환경, 사회적 책임의 경영, 지배 구조 개선 등을 나타내어 기업이 지속 가능한 발전을 할 수 있는지 확인하는 지표로 활용되고 있다. 과거 투자자들은 기업의 재무적인 성과만을 판단하며 기업의 지속 발전 가능성을 판단하였으나 현재에는 기업의 가치와 ESG를 고려하고 있다. 이에 대기업, 중소기업, 중견기업들도 자사 홈페이지에 지속 가능경영 보고서와 ESG 경영 보고서를 게시하고 있는 실정이다. 이에 본론에서는 국내 기업인 카카오에 대해서 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점의 측면에서 작성해 보고 마케팅 시사점에 대해서 작성해 보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 카카오
1) 의무론
(1) 개념
의무론은 인간이라면 누구나 지켜야 한다는 의무로 옳은 행동을 의미한다. 소비자 행동에 대한 이해를 기업의 마케팅에 적용해 볼 때 기업은 기본적인 의무를 지켜야 한다는 것을 말한다.

참고자료

· 김영기 외 23명, ESG 경영 (24명의 전문가들과 함께 살펴보는 ESG경영의 모든 것!), 브레인플랫폼, 2021.10.01.
· 카카오, ESG 보고서 카카오의 약속과 책임, 2020
· 박수호, 골목상권 안 건드린다더니 카카오 또 논란, 매일경제, 2021.12.03.
· 한국방송통신대학교출판문화원, 소비자행동론 (1학기), 한국방송통신대학교출판문화원, 2020.01.25