방송된 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고 중 한 가지를 선택하여 심리적 처리에 영향을 주는 메시지 특성, 즉 정적자극과 부정자극, 신기한 자극, 생생한 자극, 대비되는 자극, 크기, 색채 및 강도,. 미디어심리학 ) 최근 6개월 이내에 제작

소개

"방송된 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고 중 한 가지를 선택하여 심리적 처리에 영향을 주는 메시지 특성, 즉 정적자극과 부정자극, 신기한 자극, 생생한 자극, 대비되는 자극, 크기, 색채 및 강도,. 미디어심리학 ) 최근 6개월 이내에 제작"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 색깔의 에너지
2, 생생한 햄버거
3. 정적 자극과 햄버거

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

보랏빛 하늘에 샛노란 노을이 지고 있다. 사람들은 여느 때보다 집중해서 하늘을 바라본다. 이목을 집중시킨 건 바로 대비되는 색 배치에 있다. 보라와 노랑은 보색 관계이기 때문에 자극적이다. 인간은 자극적인 것에 더 끌리고 집중하게 되어 있다. 이를 미디어에 활용하여 이용자에게 대비되는 자극을 줄 수 있다. “자극”은 지나칠수록 사람을 지치게 하지만 그만큼 영향력이 있기에 피로하지 않는 선까지만 자극을 준다면 집중하는 데 도움을 준다. 이처럼 미디어는 이용자가 쉽게 집중할 수 있도록 여러 가지 방법을 사용한다. 그래서 여러 방면의 분석, 정적 자극, 부정 자극, 신기한 자극, 대비되는 자극. 색채 및 강도 등의 심리적 처리에 영향을 주는 메시지 특성을 분석할 필요가 있다.

Ⅱ. 본론

1. 색깔의 에너지
심리적 처리에 영향을 주는 메시지 특성을 분석하기 위해 하나의 광고 영상을 분석하고자 한다. 본 광고 영상에는 노란색이 가장 많이 쓰인다. 배경부터가 노란색이고 햄버거에 뿌려지는 소스의 색도 노랑 계열이다. 노랑은 뇌를 자극하는 색이기 때문에 활발한 이미지를 연상케 한다. 또 맥도날드의 로고가 노란색이기 때문에 이 햄버거가 맥도날드만의 독자적인 상품이라는 것을 강조할 수 있다. “햄버거”라는 페스트푸드라는 타이틀에 맞게 활발함과 발전, 도전을 의미하는 노랑의 색채를 강조한 것으로 보인다.

참고자료

· 놀랍도록 새로운 치킨버거, 맥크리스피(맥도날드, 2022년, https://www.youtube.com/watch?v=G1bDxOOIwQc)
· 『뷰티색채학』(2020년, 한지수, 경춘사)
· 디지털 인류 포노 사피엔스와 생각하는 인류 호모 사피엔스 사이 인간의 정체성에 대한 니체적 분석, 2020년, 김선희